Avantages de la migration de votre blog vers HubSpot + pages piliers

[TiphaineCuisset]

Bonjour à toute la communauté ! 

Aujourd’hui je vais partager des conseils de @katie_cort de l'équipe Onboarding de HubSpot, pour vous parler des avantages de la migration de votre blog vers HubSpot et du concept des pages piliers.

Pour commencer, Katie travaille avec des clients très différents au quotidien. Parfois, les clients veulent partir de zéro avec un blog dans HubSpot, d'autres fois, ils sont satisfaits de leur configuration actuelle de blog et il n'est pas logique de le déplacer vers HubSpot CMS. Cependant, il y a certaines situations où nous devons considérer les avantages et les inconvénients de déplacer un blog vers HubSpot ou de le garder là où il est. Si votre blog n'attire pas de visiteurs, ne convertit pas et ne contribue pas à votre résultat net, il peut être judicieux de reconsidérer votre stratégie. Les outils HubSpot peuvent vous aider !

Passons en revue quelques-uns des avantages de la migration de votre blog vers HubSpot :

• Aide à l'indexation
• Devenir un leader d'opinion
• Un bon contenu top of the funnel pour attirer
• Tags-> comme les articles thématiques pour que les gens puissent trouver facilement le contenu qu'ils recherchent.
• Email pour les abonnés au blog
• Topics: construisez une autorité dans les topics pour lesquels vous voulez être connu.
• Insérez facilement les articles de blog dans les campagnes HubSpot sans avoir à générer des URL de suivi uniques à chaque fois.
• Recommandations sur le référencement des pages et sur les topics 
• Possibilité d'héberger des vidéos, de mesurer le nombre de vues et de clics.

Question : Mais attendez ! Si mon blog doit être hébergé sur un sous-domaine plutôt que sur un sous-répertoire (blog.hubspot.com plutôt que hubspot.com/blog), cela ne va-t-il pas nuire à mon référencement ?

Réponse : Pas nécessairement.  En supposant que le contenu est optimisé pour les meilleures pratiques de référencement, qu'il est pertinent au cours du parcours de l'acheteur et qu'il répond à des sujets courants qui sont recherchés sur Google, le contenu publié par HubSpot sur un sous-domaine qui renvoie au site Web principal contribuera au référencement. Il augmentera la probabilité que quelqu'un vous trouve par le biais de la recherche organique. Google analyse le sous-domaine par rapport au sous-répertoire de la même manière et peut faire le lien entre le sous-domaine et le domaine de la marque.

https://blog.hubspot.com/marketing/subdomain-vs-subdirectory

(en anglais) 

L’équipe est prête à transférer mon blog vers HubSpot ! Par où devons-nous commencer ? Voici votre liste de contrôle :

1. Si votre blog est hébergé sur Wordpress, utilisez notre outil Wordpress Importer. Il permet de transférer très facilement des articles historiques dans HubSpot !
2. Choisissez un thème pour votre blog ou envisagez un service de migration de blog où notre équipe recréera l'apparence actuelle de votre blog et migrera le contenu existant.
3. Configurez les paramètres de votre blog
4. Voir cet article (en anglais). Après la migration, vous devrez vous assurer que votre blog est indexé par Google.
5. Utilisez l'outil de thèmes de HubSpot pour voir la difficulté des thèmes. N'essayez pas de vous classer immédiatement pour un sujet dont la difficulté est supérieure à 70. 

Approfondissons le concept de pages piliers/groupes de sujets ! 

Pourquoi des pages piliers et des groupes de thèmes au lieu de mots-clés ? Voici le scoop :

 Le bourrage de mots-clés ne fonctionne pas.

•  Mise à jour Hummingbird en 2013 (en anglais). L'algorithme de recherche a commencé à analyser les phrases plutôt que de se concentrer uniquement sur les mots clés. De nombreux professionnels du référencement considèrent Hummingbird comme le passage officiel de Google d'une focalisation sur les mots-clés à une focalisation sur les sujets.
• Lancé en 2015, RankBrain est l'algorithme d'apprentissage automatique de Google conçu pour comprendre le contexte des requêtes de recherche des internautes. Il associe les recherches passées à des thèmes similaires et tire plusieurs mots-clés et expressions qui sont associés à la requête de recherche pour trouver les meilleurs résultats.

Questions à prendre en compte lors de la création d'une page pilier :

• Dans quel domaine voulez-vous être reconnu comme un expert ou un leader d'opinion ?
• Qui sont vos acheteurs potentiels et que recherchent-ils ?

Ressources :

Vidéo Youtube (en anglais)

Exemples de pages piliers (en anglais)

Qu'est-ce qu'une page pilier et pourquoi est-elle importante pour votre stratégie SEO ?

Comment créer une page pilier pour votre stratégie SEO ?

Nous espérons que cela vous aidera à démarrer et que vous envisagerez de déplacer votre blog sur HubSpot et de mettre en œuvre une page pilier pour aider au trafic organique ! 

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