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natsumimori
コミュニティーマネージャー
コミュニティーマネージャー

【Tips】HubSpotでYahoo広告からのコンバージョンを計測する方法&みなさんからのアイデア募集!

HubSpotでYahoo広告をトラッキングしたい、というご要望を伺うことがあります。現状Yahoo広告との連携機能はないのですが、ワークアラウンドを紹介します。(Marketing Professional以上のプランが必要です。)

 

Yahoo広告経由のコンバージョンをHubSpotでトラッキングするためには、以下の流れが必要となります。

  1. Yahoo広告クリック(HubSpotでキャンペーンとトラッキングURLを作成し、そのURLをYahoo広告のリンクにする)
  2. フォームが入っているランディングページに遷移(HubSpotのトラッキングコードがファイアリングされ、訪問者にCookieが付与される。同時にページビューのトラッキングが開始される。)
  3. ランディングページでフォーム送信
  4. HubSpotで新規コンタクトとして作成される

上記の流れを組むにあたり、以下の作業をします。

 

ステップ1:キャンペーンを作る

[マーケティング>計画と戦略>キャンペーン]でトラッキングしたいYahoo広告用のキャンペーンを作ります。半角英数字で”yahoo-ads-listing”など、後で判別しやすい名前にしておきます。 (ナレッジベース:キャンペーンを作成

キャンペーン.png

 

ステップ2:トラッキングURLビルダーでトラッキングURLを作る

トラッキングURL作成時、「UTMキャンペーン」という項目にステップ1で作成したキャンペーンを選択します。https://natsumimori.com?utm_campaign=yahoo-ads-listingというようなURLが作成されます。(ナレッジベース:トラッキングURLを作成する

 

ステップ3:トラッキングURLをYahoo広告のリンクに指定する

2で作成したトラッキングURLをYahoo広告のリンクにします。そうすることでオリジナルソースドリルダウンプロパティーにYahoo広告用のトラッキングURLが入ったコンタクトレコードが作成されますので、キャンペーンアナリティクスやトラフィックアナリティクスでYahoo広告キャンペーンからどれくらいの新規コンタクトが作られたか(=コンバージョンがあったか)を確認することができます。ステップ1のキャンペーンでも、どのコンタクトがコンバージョンしたかを確認することが可能です。

 

***この方法では新規コンタクトのみ計測可能です。また、「初回参照ページ」プロパティーに該当のトラッキングURLが記録された人のみキャンペーンに新規コンタクトの数として計測されます。過去に別のページを閲覧し、今回Yahoo広告からコンバージョンした人は

「初回参照ページ」プロパティーが該当のトラッキングURLにならないため、キャンペーンに新規コンタクトとして計測されません。***

 

あくまでワークアラウンドですので、ご自身の環境でテストをして運用についてご検討ください。

 

また、これ以外の方法でYahoo広告をトラッキングしている方がいればぜひ教えてください😃Yahoo広告を利用しているユーザーの方は多いと思うので、HubSpotを使わず別のツールで便利な方法がある、なんてこともぜひ共有してくださいね!

2件の返信
n_11o
参加者

【Tips】HubSpotでYahoo広告からのコンバージョンを計測する方法&みなさんからのアイデア募集!

こちらですが、yahoo!広告ヘルプのトラッキング用パラメーターに則って

 

  • utm_campaign={_utmCampaign}
  • utm_content={creative}
  • utm_term={keyword}
  • hsa_cam={_utmCampaign}
  • hsa_ad={creative}
  • hsa_kw={keyword}

 

のようにutmパラメータと対応するHubSpot側のパラメータをyahoo広告のトラッキングurlに設定することで、yahooの検索広告もGoogleの検索広告と同じように検索時のユーザーのクエリが入れられました。GoogleとYahoo両方の検索広告を回している方々のご参考になるかもと思い、投稿いたしますm(_ _)m

 

n_11o_0-1641957407745.png

 

marykashima
キーアドバイザー | Gold Partner
キーアドバイザー | Gold Partner

【Tips】HubSpotでYahoo広告からのコンバージョンを計測する方法&みなさんからのアイデア募集!

弊社でのやり方をご紹介します。

やっている内容は @natsumimori さんと結果変わりありませんが、
Starter版などHubSpot側でキャンペーン機能が使えない場合、HubSpot トラフィックアナリティクスで分析できるのが効いてきます(すみません……)

1:Yahoo!広告リンクは通常通りにする

2:utm_campaignをカスタムパラメーターで入れる
Yahoo!広告の管理画面上でが、カスタムパラメーターの入力欄があるため、こちらにutm_campaignの値をいれておきます。 Yahoo!さんの参考ページ
ほかのutmパラメータもGoogleのキャンペーンタグに沿った仕様(byHubSpot)に合わせて入れておいてください。


3:(Professional版以上の場合は)その値をHubSpotのキャンペーンでも登録しておきます。
(※HubSpotのキャンペーン名=utm_campaignです)

そうすると下記で分析ができます。
・HubSpot トラフィックアナリティクス
・HubSpotキャンペーンアナリティクス(Professional版)

参考になれば幸いです。


Mary Kashima
HubSpot Community Champion
Grow Better at Community 2021
著書「HubSpotワンストップマーケティング」発売中

株式会社クリエイティブホープ HubSpot Platinum Partner