In Kampagnen integrierte Attribution-Berichterstattung

[MiaSrebrnjak]

Was ist neu?

Eine völlig neue Suite von direkt in das Kampagnen-Tool integrierten Berichten zum Erstellen von Kontakten, Deals und Umsätzen.

Warum ist das wichtig?

Attribution-Berichterstattung ist eine ganzheitliche Methode, um herauszufinden, welche eurer Maßnahmen tatsächlich beim Erreichen eurer Ziele geholfen haben. Kampagnen sind eine der besten Möglichkeiten, um euer Team auf bestimmte Ziele auszurichten. Durch die Integration der Attribution-Berichterstattung in die Kampagnen-App kannst du die Effektivität einer Kampagne ermitteln. Du erhältst außerdem eine detaillierte Aufschlüsselung der Rolle, die jedes einzelne Element und jede einzelne Interaktion gespielt haben, sei es beim Generieren neuer Kontakte, Erstellen neuer Deals oder der Steigerung des Unternehmensumsatzes.

Wie funktioniert das?

Wenn du die Detailseite einer Kampagne besuchst, wird die Registerkarte „Attribution“ im Kampagnen-Tool mit dem Label [Neu] angezeigt:

Bevor du dich genauer mit dieser neuen Registerkarte befasst, beachte bitte, dass Kampagnen jetzt dem Rest von Marketing Hub entsprechen und die standardmäßige Berichtskarte „Umsatz-Attribution“ enthalten, die auch in anderen Apps wie Formularen, Marketing-E-Mails und CTAs verfügbar ist. Diese neue Karte enthält nicht nur die attributierten Umsätze, sondern auch die Berichte „Deals mit attributiertem Umsatz“ und „Kontakte mit attributiertem Umsatz“:

Unter der Registerkarte „Attribution“ stehen dir verschiedene Optionen zur Verfügung:

Mit dem Schalter im oberen Bereich kannst du zwischen den Attribution-Berichten „Kontakt-Erstellung“, „Deal-Erstellung“ und „Umsatz“ auswählen, die Datumsbereiche, über die berichtet werden soll, ändern (Standardeinstellung ist das „Startdatum“ der Kampagne) und Attribution-Modelle, über die berichtet werden soll, hinzufügen oder ändern. Hier sind mehrere eingebettete Berichte verfügbar, wie z. B.:

Kontakt-Erstellung:

• Elementtyp nach erstellten Kontakten
• Elemente nach erstellten Kontakten
• Interaktionsquelle nach erstellten Kontakten
• Interaktionstyp nach erstellten Kontakten

Deal-Erstellung:

• Elementtyp nach erstellten Deals
• Elemente nach erstellten Deals
• Interaktionsquelle nach erstellten Deals
• Interaktionstyp nach erstellten Deals
• Deal-Phase nach erstellten Deals
• Deal nach erstellten Deals

Umsatz:

• Elementtyp nach Umsatz
• Element nach Umsatz
• Interaktionsquelle nach Umsatz
• Interaktionstyp nach Umsatz
• Deal nach Umsatz

Du kannst eingebettete Berichte anzeigen und Attribution-Modelle stapeln, um einen umfassenden Überblick über die Auswirkungen eurer Kampagne auf euer Unternehmen zu erhalten, einschließlich der Möglichkeit, bestimmte Datenpunkte zu analysieren:

Über das Menü „Aktionen“ in den einzelnen Berichten kannst du das Diagramm auch in einem neuen oder bereits vorhandenen Dashboard speichern, diesen Bericht im Designer als Ausgangspunkt öffnen oder Daten aus dem Bericht im CSV/XLS/XLSX-Format exportieren:

Wer bekommt es?

Diese Funktion ist derzeit nur für Marketing Hub Enterprise-Kund*innen verfügbar.