[Live] Événements de conversion des publicités LinkedIn

[TiphaineCuisset]

Qu'est-ce que c'est ?

Les événements de conversion publicitaire sont désormais disponibles pour LinkedIn. Vous pourrez désormais synchroniser les changements d'étape du cycle de vie (comme vous pouvez le faire aujourd'hui pour Google et Facebook), pour LinkedIn également.

Pourquoi cela est-il important ?

L'envoi de vos données de première partie aux réseaux publicitaires est essentiel pour garantir que vos dépenses publicitaires sont correctement optimisées. Désormais, vous pourrez renvoyer des données à LinkedIn chaque fois qu'un contact change d'étape du cycle de vie, ainsi qu'une valeur de transaction ou une valeur personnalisée, afin que LinkedIn puisse les appliquer à ses optimisations.

Par exemple, disons que vous avez lancé la campagne A avec LinkedIn et obtenu 10 clics qui se sont transformés en 5 contacts. Trois de ces contacts sont devenus des SQL avec des transactions associées de 1 000 $ chacune. Si vous configurez un événement SQL pour LinkedIn à partir de HubSpot, vous serez en mesure de faire savoir à LinkedIn que 3 des clics qu'ils vous ont envoyés dans le cadre de la Campagne A se sont transformés en SQL d'une valeur de 1 000 $ chacun. LinkedIn utilisera à son tour cette information pour optimiser davantage vos campagnes.

Comment cela fonctionne-t-il ?

La condition préalable à l'utilisation de LinkedIn Ad Conversion Events est d'avoir un compte LinkedIn Ads connecté à HubSpot.

Accédez à l'outil Publicités dans HubSpot et cliquez sur le bouton Créer un événement dans le coin supérieur droit. Sélectionnez LinkedIn comme réseau publicitaire et sélectionnez votre compte publicitaire. Vous pouvez ensuite décider du déclencheur de cycle de vie à envoyer (Abonné, Lead, MQL, SQL, Opportunité, Client, Evangéliste ou Autre) et à quelle étape du cycle de vie de LinkedIn il doit correspondre. Chaque étape du cycle de vie standard de HubSpot est associée à une étape du cycle de vie de LinkedIn à utiliser.

Ensuite, vous devez définir une valeur. Cette valeur peut être basée sur la valeur de la transaction HubSpot ou sur une valeur personnalisée que vous aurez définie. Toutes les données qui sont envoyées à LinkedIn doivent avoir le consentement de l'utilisateur final, vous devrez donc sélectionner la propriété du contact sur laquelle vous stockez votre consentement et la valeur de la propriété qui indique "oui" pour le consentement.

Enfin, donnez un nom à votre événement et cliquez sur Créer un événement.

Qui peut en bénéficier ?

Cette fonctionnalité est disponible pour les clients de Marketing Hub Pro et Entreprise. Les utilisateurs Entreprise peuvent synchroniser jusqu'à 100 événements et les utilisateurs Pro peuvent synchroniser jusqu'à 50 événements. Si vous souhaitez synchroniser des événements supplémentaires, vous pouvez acheter des augmentations de limite de publicités supplémentaires qui donnent 50 événements supplémentaires chacune.