El marco del storytelling en acción

[sharonlicari]

Independientemente de la historia que quieras contar y de cómo lo hagas, la narración tiene tres elementos esenciales:

1. Personajes
2. Conflicto
3. Resolución

Elige una de tus marcas favoritas y cuenta la historia de su negocio respondiendo a las siguientes preguntas:

• ¿Quién es la marca?
• ¿Quién es su público?
• ¿Qué reto están ayudando a su público a superar?
• ¿Cómo lo hacen?

[DVillalba8]

¿Quién es la marca?

Patagonia es una marca de ropa y equipos para actividades al aire libre, reconocida por su compromiso con la sostenibilidad y la protección del medio ambiente. Se han posicionado como líderes en responsabilidad social y ambiental dentro de la industria de la moda y los deportes.

¿Quién es su público?

El público de Patagonia incluye a aventureros, escaladores, senderistas, esquiadores, surfistas, y cualquier persona apasionada por las actividades al aire libre y la preservación del planeta. También atrae a consumidores conscientes que priorizan la ética y la sostenibilidad en sus decisiones de compra.

¿Qué reto están ayudando a su público a superar?

Patagonia ayuda a su público a superar el reto de vivir una vida activa y conectada con la naturaleza sin contribuir a la destrucción ambiental. Su reto es ofrecer productos de alta calidad que no comprometan los recursos naturales, inspirando a las personas a disfrutar del aire libre mientras cuidan el planeta.

¿Cómo lo hacen?

Patagonia lo hace a través de la innovación en materiales sostenibles, prácticas de fabricación responsables y campañas activas por causas ambientales. Utilizan materiales reciclados, reparan productos antiguos para evitar el desperdicio y donan un porcentaje significativo de sus ganancias a causas ecológicas. Además, promueven una filosofía de consumo consciente, animando a los clientes a comprar solo lo necesario y cuidar los productos a largo plazo.

[HCastilloEstr]

Nike es una compañía internacional dedicada a la fabricación de ropa y calzado deportivo, establecida en 1964. Es conocida por su famoso logotipo "Swoosh" y su lema "Just Do It". La marca se enfoca en desarrollar productos innovadores dirigidos a atletas de todos los niveles, desde aficionados hasta profesionales.

El público de Nike es muy diverso, incluyendo a deportistas, personas apasionadas por un estilo de vida saludable y quienes siguen las tendencias de la moda deportiva. Su base de consumidores varía en edad, género y nivel de actividad física, pero todos comparten un interés en el rendimiento y la comodidad que ofrecen los productos de Nike.

Nike enfrenta el desafío de ayudar a su público a mejorar su rendimiento físico y a superar barreras personales. Tanto para aquellos que quieren correr más rápido, entrenar con mayor intensidad o simplemente mantener un estilo de vida activo, Nike les proporciona productos que mejoran su desempeño y les motivan a alcanzar sus metas.

Para lograr esto, Nike se apoya en la tecnología, creando calzado con características como amortiguación avanzada y ropa deportiva ligera y transpirable, además de equipos que maximizan el rendimiento físico. Asimismo, su enfoque en el marketing emocional crea una conexión con los valores de superación personal y perseverancia, inspirando a las personas a romper sus propios límites. A través de sus campañas inspiradoras, sus colaboraciones con atletas de élite y su compromiso con la innovación, Nike se posiciona como un aliado clave en la búsqueda de la excelencia tanto deportiva como personal.

[FOrtizV]

• ¿Quién es la marca?

Huda Beauty fue creada por la bloguera de belleza Huda Kattan hace más de 10 años. Se caracteriza por ser una marca divertida, pero sofisticada. Esta marca busca que cada producto cumpla un propósito, manteniendo el lema de que el maquillaje es para todos.

• ¿Quién es su público?

Se enfoca en personas (hombres, mujeres y no binario) amantes del maquillaje, de cualquier edad o raza. Una gran parte de su target se centra en seguidores que previamente conocían a la bloguera.

• ¿Qué reto están ayudando a su público a superar?

Dos tipos de estigmas. El primero, que el maquillaje está limitado a un grupo reducido (mujeres heteronormativas). Y, el segundo, que el maquillaje puede ser una segunda piel, sin necesidad de que se vea falso.

• ¿Cómo lo hacen?

La mayor forma, es superando la calidad en sus productos, cada uno de ellos es de los mejores del mercado. Adicionalmente, las campañas que realizan en los últimos lanzamientos, ha usado el "Word of Mouth" como "reseña" de que sus productos funcionan de la misma manera en que lo describen.

[KRamírez0]

Quién es la marca?

El zoo. Es un hostal/hotel 

¿Quién es su público?

Personas viajeras y aventureras 

¿Qué reto están ayudando a su público a superar?

Conocer un nuevo lugar, actividades y personas

¿Cómo lo hacen?

A través de diferentes actividades que hacen dentro del hostal/hotel que hacen que los huéspedes y personas que habitan el lugar participen y se conozcan entre si 

[LNevarezSando]

• ¿Quién es la marca? Airbnb es una marca centrada en proveer lugares de estadia mucho mas practcos y comodos para los clientes, ademas de que da la libertad de ganar dinero al ofrecer tu propio hofar o estancia para recibir viajeros.
• ¿Quién es su público? Se centra en todo tipos de viajeros, y cualquiera que que desee encontrar un lugar comodo y mas espacioso que una habitacion de hotel, y que puedan elegir el lugar que se les acomode mas por lugar y diseno de la estadia.
• ¿Qué reto están ayudando a su público a superar? Que las habitaciones de hotel no suelen ser suficientemente amplios para poder quedarse mas tiempo, ademas de que al viajar en grupo no se puede convivir al estar en cuartos separados, por lo que se centra en ofrecer hogares comodos donde pueden convivir y disfrutar mucho mas su estancia. 
• ¿Cómo lo hacen? Lo logran consiguiendo hogares con todas las caracteristicas necesarias para los clientes, ademas de tener variedad de lugares al ofrecerle la oportunidad de unirte con una casa para poder ganar dinero con los clientes, esto ayuda no solo a los clientes si no a los que se unen a su negocio.

[MarjorieZhou]

El marco del storytelling en acción

¿Quién es la marca?
NIVEA es una marca de productos para el cuidado de la piel, conocida principalmente por su crema hidratante icónica. Ha estado en el mercado desde 1911.

¿Quién es su público?
Su público es muy amplio, abarcando desde jóvenes hasta adultos de todas las edades. NIVEA se dirige tanto a hombres como a mujeres, y su gama de productos incluye soluciones para diferentes tipos de piel y necesidades específicas.

¿Qué reto están ayudando a su público a superar?
NIVEA ayuda a su público a enfrentar el reto de mantener una piel saludable e hidratada. También aborda preocupaciones sobre la protección solar, la sequedad de la piel y el envejecimiento.

¿Cómo lo hacen?
NIVEA utiliza una combinación de investigación científica y fórmulas accesibles para crear productos efectivos. Su marketing se centra en la confiabilidad y el cuidado, transmitiendo un mensaje de que el cuidado de la piel es esencial para todos. Además, ofrecen una amplia gama de productos, desde cremas hasta desodorantes, para satisfacer diversas necesidades y preferencias del consumidor.

[JHmuñoz]

• ¿Quién es la marca? Crumbl cookies es uan popular tienda de galletas que se destaca en EE.UU. Ofrece galletas frescas, recién horneadas y con sabores únicos en la cual ha obtenido una gran acogida con el público.
• ¿Quién es su público? El público de Crumbl Cookies amplia una gran gama de amantes de galletas, desde adultos hasta jóvenes que desean compartir un dulce bocado, en la cual influye la calidad y el servicio que ofrece pues la empresa.
• ¿Qué reto están ayudando a su público a superar? Crumbl Cookies ayuda a cambiar en su público a superar la monotonía en el consumo de postres. Ya que muchos consumidores se encuentran frustrados a no encontrar galletas que cumplan con sus expectativas de sabor, textura y frescura.
• ¿Cómo lo hacen? Lo logran a través de recetas exclusivas, variedad de sabores innovadores. Cada semana presentan nuevos sabores, rellenos, etc lo que invita a los clientes a regresar y probar algo diferente. tambien se defienden con su presencia en redes ya que son constantes colgando videos en la cual presentan su preparación y testimonios de clientes.

[KGarcia55]

• ¿Quién es la marca?

Starbucks es una cadena estadounidense de cafeterías fundada en 1971 en Seattle, Washington. Conocida por su café de alta calidad y su ambiente acogedor, ha crecido hasta convertirse en una de las marcas de café más reconocidas a nivel mundial.

• ¿Quién es su público?

El público de Starbucks abarca una amplia gama de consumidores, desde estudiantes y profesionales hasta amantes del café. Su enfoque está en aquellos que buscan una experiencia de café premium y un lugar para socializar o trabajar.

• ¿Qué reto están ayudando a su público a superar?

Starbucks ayuda a su público a superar el reto de encontrar un espacio cómodo para disfrutar de su café y socializar. También aborda la necesidad de calidad en las bebidas, ofreciendo una experiencia de café que va más allá de lo convencional.

• ¿Cómo lo hacen?

Starbucks implementa varias estrategias para lograrlo:

- Calidad de los productos: La compañía se enfoca en elegir granos de café de la mejor calidad y en preparar sus bebidas con esmero, lo que asegura una experiencia de sabor excepcional.

- Ambiente acogedor: Las cafeterías están diseñadas para ser espacios confortables y agradables, con áreas donde los clientes pueden sentarse, trabajar o socializar, lo que invita a que permanezcan más tiempo.

- Personalización: Starbucks permite a los clientes personalizar sus bebidas en gran medida, pudiendo ajustar sabores, tipos de leche y niveles de dulzura, haciendo que cada bebida sea especial y adaptada a sus preferencias.

- Programa de lealtad: Su sistema de recompensas motiva a los clientes a regresar, ofreciéndoles incentivos y descuentos que fomentan la repetición de visitas.

- Compromiso social: Starbucks participa en proyectos de sostenibilidad y comercio justo, lo que atrae a consumidores que valoran la responsabilidad social y el cuidado del medio ambiente.

[JLazcano0]

• ¿Quién es la marca? NotCo es una empresa chilena de tecnología alimentaria que produce alternativas de origen vegetal a los productos alimenticios de origen animal.
• ¿Quién es su público?
• Personas de todas las edades que optan por una dieta alternativa a la de origen vegetal, ya sea por proteger el planeta, por su empatía hacia los animales o por salud, pero que no están satisfechos con el sabor y calidad que ofrece el mercado actual. 
• ¿Qué reto están ayudando a su público a superar?
• El mercado actual, si bien ofrece alternativas, no satisfacen el gusto de los consumidores que esperan obtener una calidad y sabor similar al de los productos de origen animal. 
• ¿Cómo lo hacen?
• Aprovechando la tecnología, NotCo crea productos que replican el sabor de los ingredientes de origen animal, pero utilizando únicamente componentes vegetales. De esta manera, el público objetivo puede consumir productos alternativos y muy similares a los que antes disfrutaban. 

[YSucre]

Personajes

Steve Jobs, Tim Cook

 Conflicto

El conflicto principal de Apple ha sido mantener la fidelidad de sus clientes frente a los crecientes precios de sus productos, mientras se enfrenta a competidores como Samsung o Huawei que ofrecen alternativas tecnológicas a menor costo. Al mismo tiempo, Apple lidia con la crítica de quienes consideran que sus productos no innovan tanto en los últimos años o que carecen de compatibilidad abierta con otras plataformas.

Resolución

Apple ha respondido a estas preocupaciones manteniendo un fuerte enfoque en la experiencia del usuario, lo que justifica sus precios. Han introducido servicios adicionales como Apple Music, iCloud y el ecosistema interconectado de dispositivos (iPhone, Mac, Apple Watch, etc.), lo que refuerza la lealtad de los usuarios y aumenta el valor percibido.

¿Cuál es la marca?

Apple es una empresa multinacional estadounidense conocida por su amplia gama de productos electrónicos, como el iPhone, iPad, Mac, Apple Watch y AirPods, así como por su software y servicios, como iOS, macOS, iTunes y iCloud.

¿Quién es su público objetivo?

son personas de todas las edades que valoran la innovación, el diseño elegante y la facilidad de uso en sus dispositivos tecnológicos.

¿Qué retos están ayudando a superar a su público?

ha ayudado a su público a superar desafíos relacionados con la tecnología al brindar productos y servicios que priorizan la simplicidad, la integración, la creatividad, la productividad, la seguridad y la privacidad.

¿Cómo lo hacen?

se enfoca en diseñar productos que sean intuitivos y fáciles de usar, teniendo en cuenta las necesidades y preferencias del usuario promedio.

Prioriza la seguridad y privacidad de sus usuarios mediante la implementación de tecnologías avanzadas de cifrado y autenticación biométrica. 

[MCONTRERASLOP]

Conflicto:

Alex y Maya se dieron cuenta de que la industria de la ropa deportiva tradicional generaba una gran cantidad de residuos y que muchas personas se sentían limitadas por las opciones disponibles en el mercado. Querían crear una marca que no solo ofreciera ropa deportiva de alta calidad, sino que también fuera sostenible y personalizable.

Resolución:

Así nació FitDigital, una marca de ropa deportiva digital que revolucionó la industria. A través de una plataforma en línea, los clientes podían diseñar sus propias prendas, eligiendo desde los tejidos hasta los colores y estampados. La ropa se fabricaba bajo demanda, reduciendo al mínimo el desperdicio y garantizando que cada prenda fuera única.

¿Quién es la marca?

FitDigital es más que una marca de ropa; es una comunidad de personas apasionadas por el fitness y la sostenibilidad. La marca se caracteriza por su innovación, personalización y compromiso con el medio ambiente.

¿Quién es su público?

El público de FitDigital es muy diverso. Incluye a atletas profesionales, entusiastas del fitness, estudiantes universitarios, profesionales que buscan un estilo de vida activo y personas que simplemente quieren sentirse cómodas y seguras en su ropa.

¿Qué reto están ayudando a su público a superar?

FitDigital ayuda a su público a superar varios retos:

• Sostenibilidad: Al ofrecer ropa personalizada y fabricada bajo demanda, FitDigital reduce el impacto ambiental de la industria de la moda.
• Personalización: Los clientes pueden crear prendas únicas que reflejen su estilo y personalidad.
• Funcionalidad: La ropa de FitDigital está diseñada para ofrecer la máxima comodidad y rendimiento durante cualquier tipo de actividad física.
• Inclusión: La marca ofrece una amplia gama de tallas y estilos para adaptarse a todas las figuras y cuerpos.

¿Cómo lo hacen?

FitDigital lo logra a través de:

• Tecnología: Una plataforma en línea intuitiva que permite a los clientes diseñar sus propias prendas de manera fácil y rápida.
• Sostenibilidad: Uso de materiales reciclados y procesos de producción respetuosos con el medio ambiente.
• Diseño: Colaboración con diseñadores talentosos para crear prendas innovadoras y funcionales.
• Comunidad: Fomento de una comunidad en línea donde los clientes pueden compartir sus experiencias, consejos y motivaciones.

[RaulCharles]

El marco del storytelling en acción

Marca
Uber es una aplicacion que conecta a personas que necesitan transportarse con conductores disponibles para llevarlos a su destino.

Publico
Su publico son personas que necesitan moverse rapidamente en la ciudad, ya sea por trabajo, escuela, etc. Tambien conductores que buscan ganar dinero ofreciendo su servicio.
Reto
Uno de los retos mas importantes de Uber es equilibrar la demanda de viajes con la oferta de conductores, mientras aseguran la seguridad de todos los usuarios.
Como lo hacen
Utilizan algoritmos para ajustar los precios segun la demanda y la disponibilidad de conductores para equilibrar la oferta y demanda. Tambien, ofrece incentivos a los conductores en momentos de alta demanda para incentivar a los conductores a aceptar viajes.

[JValencia30]

Marca
Iphone es una marca de teléfonos móviles que se caracteriza por su altisima calidad y por el cuidado que prestan a cada detalle, son sinonimo de prestigio y status.
Publico
Personas que desean tener un teléfono móvil de calidad y durabilidad, que le brinde un nivel de status más alto en la sociedad, son personas que se caracterizan por querer siempre lo mejor.
Reto
El reto que ayuda a superar la marca tiene que ver con la necesidad de las personas de sobresalir en la sociedad pues los equipos al ser de calidad y sobre todo de alto precio, son considerados de alta gama, por lo tanto quien los posee genera la sensación de ser de prestigio y alta status.
Como lo hacen
A través de su marca y su comunicación nos cuentan el relato de un teléfono móvil que es capaz de ser mejor que todos los demás, que puede incluso hasta grabar películas y con una duración de la bateria mejorada. Se presenta como la mejor marca y lanza el mensaje que de solo los mejores tienen la mejor marca.

[Nicolle]

¿Quién es la marca?

RAMO es una empresa colombiana fundada en 1950, reconocida por su amplia gama de productos como ponqués, galletas y snacks. Su producto más emblemático es el "Ponqué Ramo", que ha sido parte de la vida cotidiana de los colombianos durante décadas. La marca es sinónimo de calidad, tradición y sabor, ofreciendo productos que evocan momentos de familia y celebración.

¿Quién es su público?

El público de RAMO es muy amplio y diverso. Sus productos están dirigidos a todas las generaciones, desde niños que disfrutan de las tortas y ponqués en sus cumpleaños, hasta adultos que buscan un bocado rápido y delicioso para acompañar el café. RAMO es especialmente querido por familias que buscan productos accesibles, sabrosos y con un toque de nostalgia.

¿Qué reto están ayudando a su público a superar?

RAMO ayuda a su público a satisfacer la necesidad de alimentos accesibles, deliciosos y de calidad, especialmente en momentos de compartir. Además, con la creciente preocupación por la alimentación balanceada, la marca ha innovado con opciones más saludables sin comprometer el sabor. También ha adaptado sus productos a las necesidades de consumidores que buscan practicidad sin sacrificar el disfrute de un buen snack.

¿Cómo lo hacen?

RAMO enfrenta este reto con una combinación de tradición e innovación. Por un lado, mantiene sus recetas clásicas y productos insignia como el Ponqué Ramo, asegurando que la calidad y el sabor permanezcan inalterables. Por otro lado, ha desarrollado nuevas líneas de productos más saludables y ha diversificado su oferta para adaptarse a los gustos cambiantes del mercado. Además, RAMO se destaca por su distribución masiva en tiendas de barrio, supermercados y canales modernos, lo que permite que sus productos lleguen a todos los rincones de Colombia.

[DayeDaniel]

En el corazón de la ciudad, había una pequeña tienda llamada “EcoVibe”. Fundada por dos amigos apasionados por la sostenibilidad, EcoVibe se dedicaba a vender productos ecológicos y sostenibles. Desde cepillos de dientes de bambú hasta bolsas reutilizables, cada artículo en la tienda tenía una historia detrás.

Un día, una joven llamada Ana entró en la tienda. Estaba buscando un regalo especial para su madre, que siempre había sido una defensora del medio ambiente. Al recorrer los pasillos, Ana se sintió atraída por una hermosa botella de agua reutilizable hecha de acero inoxidable. La botella tenía un diseño elegante y venía con una nota que explicaba cómo cada compra ayudaba a financiar proyectos de agua limpia en comunidades necesitadas.

Ana decidió comprar la botella y, al hacerlo, conoció a uno de los fundadores, Carlos. Carlos le contó sobre su viaje para crear EcoVibe y cómo cada pequeño paso hacia la sostenibilidad podía marcar una gran diferencia. Inspirada por la pasión de Carlos y la misión de la tienda, Ana decidió no solo comprar la botella, sino también cambiar algunos de sus hábitos diarios para ser más amigable con el medio ambiente.

La historia de EcoVibe no solo era sobre vender productos, sino sobre crear una comunidad consciente y comprometida con el planeta. Y así, con cada cliente como Ana, la tienda seguía creciendo y haciendo del mundo un lugar un poco mejor, un paso a la vez.

[NataliaBermúdez]

El marco del storytelling en acción

• ¿Quién es la marca?

Aeroméxico, es la aerolínea más importante de México, fundada el 15 de septiembre de 1934 por Antonio Díaz Lombardo bajo el nombre de "Aeronaves de México". A lo largo de los años, la marca Aeroméxico ha crecido tanto a nivel nacional como internacional, ofreciendo vuelos a más de 90 destinos en América, Europa y Asia. Su reputación se ha consolidado por su servicio de calidad y su modernización constante de la flota.

• ¿Quién es su público?

Viajeros de negocios: Ejecutivos, empresarios y profesionales que viajan frecuentemente por trabajo

tanto a nivel nacional como internacional.

Turistas de nivel medio-alto: Familias, parejas y personas con un poder adquisitivo medio-alto que buscan una experiencia de vuelo más cómoda y completa en comparación con las aerolíneas de bajo costo.

• ¿Qué reto están ayudando a su público a superar?

Conectividad, el confort en vuelos de largo alcance, y la necesidad de un servicio confiable y de calidad. Sostenibilidad y modernización

• ¿Cómo lo hacen?

Ofrece una extensa red de rutas nacionales e internacionales, conectando ciudades importantes de México con centros económicos y turísticos globales. A través de su alianza con SkyTeam, también facilita conexiones en todo el mundo, mejorando la accesibilidad a destinos que otras aerolíneas mexicanas no cubren. Aeroméxico está modernizando su flota para incorporar aviones más eficientes en consumo de combustible y reducir las emisiones de carbono, respondiendo a la creciente demanda de prácticas de vuelo más sostenibles. Además, A lo largo de la pandemia, también implementó estrictas medidas sanitarias para garantizar la seguridad de los pasajeros, lo que fue esencial para generar confianza en tiempos de incertidumbre

[SergioLR]

Hola Natalia,

Me parece buenna la historia de Aeroméxico. Considero que debe trabjar para impulsarla y los retos que tiene con sus fuertes competidores.

Saludos,

[MFelixValle]

• ¿Quién es la marca? Malandra Jewelry 

  Malandra nace en el 2012 con la misión de ayudar a realzar el estilo y feminidad de cada mujer con calidad, variedad y excelente servicio al cliente, y trabajando siempre para lograr su visión de ser un referente de en la moda mexicana con joyería para todos los días.

  La inspiración de Malandra nace de la mujer independiente, fuerte y femenina. En enero del 2013 se abre su primer showroom en Monterrey, N.L. la ciudad natal de sus fundadoras.

• ¿Quién es su público? Principalmente personas entre 20 y 40 años interesadas en tendencias y que buscan accesorios que complementen su estilo personal y que valoran la originalidad y el diseño en joyería.
• ¿Qué reto están ayudando a su público a superar?
• Ofrecen piezas únicas que permiten a los clientes expresarse de manera auténtica, alejándose de las joyas masivas y comunes.
• Proporcionan opciones de joyería que son perfectas para ocasiones especiales, ayudando a los clientes a elegir regalos que transmitan emoción y significado.
• Las joyas suelen tener un significado sentimental; al ofrecer piezas que cuentan historias, ayudan a los clientes a conectar emocionalmente con sus adquisiciones.
• ¿Cómo lo hacen?
• Diseños únicos y personalizados: Crean piezas originales que no se encuentran en tiendas convencionales, permitiendo que los clientes se destaquen y expresen su individualidad.
• Historias detrás de las piezas: Cada colección puede contar una historia o estar inspirada en conceptos culturales, lo que añade un valor emocional a la joyería y hace que cada compra sea más significativa.
• Atención al cliente: Ofrecen asesoramiento personalizado para ayudar a los clientes a elegir la joya perfecta, lo que facilita la experiencia de compra y asegura que encuentren algo significativo.
• Eventos : Participan en fashion week donde llevan piezas personalizadas unicas e iconicas.

  Personajes:

  1. Sofía: Una apasionada diseñadora de joyas con una formación en artes plásticas. Desde pequeña, soñaba con crear piezas que narraran historias y conectaran con las emociones de las personas.

  2. Clara: Amiga de Sofía y experta en sostenibilidad, con un enfoque en el impacto ambiental. Siempre ha creído que la moda puede ser ética y hermosa al mismo tiempo.

  Conflicto:

  Sofía y Clara se conocieron en una feria de arte local, donde Sofía mostraba sus primeras joyas. Mientras conversaban, Clara compartió su frustración por la falta de opciones de joyería que fueran únicas y, al mismo tiempo, responsables. Sofía, sintiendo una conexión instantánea, se dio cuenta de que podían combinar sus talentos para crear algo especial.

  Resolución:

  Juntas, decidieron fundar Marca Malandra. Comenzaron a diseñar joyas que no solo fueran estéticamente agradables, sino que también contaran historias inspiradas en la cultura local y la naturaleza. Cada pieza de Malandra es única y está hecha con materiales sostenibles, reflejando su compromiso con el medio ambiente.

  Con el tiempo, la marca fue creciendo y ganando reconocimiento por su enfoque en la artesanía y la sostenibilidad. Sofía y Clara se convirtieron en un símbolo de lo que es posible cuando la creatividad se une a la conciencia social.

  Hoy, Malandra no solo ofrece joyería hermosa, sino que también empodera a las personas a llevar historias y valores en cada pieza que eligen. A través de su trabajo, Sofía y Clara continúan inspirando a otros a ser auténticos y responsables, demostrando que la belleza y la ética pueden coexistir.

[DAvilaR]

Supreme es una marca nacida en el corazón de Nueva York en 1994, fundada por James Jebbia. Lo que comenzó como una pequeña tienda de ropa destinada a los skaters locales, rápidamente se convirtió en un ícono global de la cultura callejera y la moda urbana. Desde su concepción, Supreme ha fusionado el arte, la música, el skate y la moda, creando un movimiento que traspasa las barreras del estilo convencional y redefine lo que significa ser "cool".

¿Quién es su público?

El público de Supreme es amplio, pero tiene su núcleo en jóvenes urbanos que están inmersos en la cultura del skate, el hip-hop y el arte callejero. Su audiencia valora la autenticidad, la exclusividad y la cultura underground. Aunque originalmente fue dirigida a skaters, hoy en día Supreme atrae a creativos, coleccionistas de moda, artistas y seguidores de las tendencias, desde adolescentes hasta adultos jóvenes. Además, es un referente en el mundo del streetwear, atrayendo a celebridades y artistas de renombre.

¿Qué reto están ayudando a su público a superar?

Supreme ayuda a su público a superar el reto de la conformidad. En un mundo donde las tendencias y las modas vienen y van, Supreme ofrece a sus seguidores la oportunidad de expresarse de una manera auténtica y única. Su enfoque en la exclusividad y los lanzamientos limitados crea un sentido de pertenencia para aquellos que logran obtener sus productos, permitiéndoles destacar en una sociedad donde muchos buscan ser iguales. Además, la marca rompe con las normas del lujo, creando una fusión perfecta entre la alta costura y el estilo callejero.

¿Cómo lo hacen?

Supreme logra esto a través de su enfoque disruptivo en la moda y el marketing. Cada lanzamiento de la marca es un evento, con "drops" semanales limitados que generan una gran expectación. Estos productos no solo son prendas de vestir, sino piezas de colección, creadas en colaboración con artistas, marcas de lujo y figuras icónicas. Supreme mantiene su exclusividad al limitar la cantidad de productos disponibles, lo que aumenta la demanda y refuerza la idea de que quien posee una pieza de Supreme es parte de una comunidad especial.

Además, la marca se mantiene fiel a sus raíces en el skate, patrocinando a skaters y manteniendo su vínculo con la cultura callejera. Al mismo tiempo, ha roto barreras colaborando con marcas de lujo como Louis Vuitton, fusionando el mundo del streetwear con la alta moda. Esta combinación única ha permitido que Supreme trascienda el skate y se convierta en una referencia cultural, manteniendo siempre su esencia rebelde y auténtica.

1.- Personajes:

James Jebbia, fundador de Supreme, quiéncreció fascinado por la autenticidad de la cultura skate en Nueva York.

2.- Conflicto:

En los años 90, la moda predominante era controlada por grandes marcas que seguían tendencias masivas y estandarizadas, dejando poco espacio para la autenticidad y la individualidad. Los skaters, que no encajaban en esa moda tradicional, buscaban una forma de expresión que reflejara su identidad rebelde y libre. La frustración de James por no encontrar ropa que representara fielmente la cultura del skate y el espíritu de las calles creció a medida que veía cómo otros diseñadores ignoraban este nicho, lo que dejaba a su comunidad sin una voz auténtica.

3.- Resolución:

Supreme no solo vende ropa, vende un estilo de vida. Al ayudar a su público a expresar su individualidad y rechazar la conformidad, la marca se ha establecido como un referente en el mundo de la moda urbana. A través de su enfoque en la exclusividad, las colaboraciones únicas y su conexión con la cultura underground, ha creado un movimiento que sigue creciendo, mientras redefine lo que significa ser un ícono de estilo.

[kriosfuentes]

Personajes:

Lucia

Carlos

Los clientes

Historia:  

Inicio: Lucía, una joven con una profunda preocupación por el medio ambiente, siempre soñó con abrir un café que no solo sirviera café de calidad, sino que también promoviera la sostenibilidad. Tras trabajar en varios cafés y aprender sobre el negocio, decide dar el salto y abrir "Café Eco" en su barrio.

Conflicto: Al inicio, Lucía enfrenta varios desafíos. La competencia en el área es feroz, con cadenas de cafeterías bien establecidas. Además, necesita encontrar proveedores que ofrezcan café orgánico y productos sostenibles. La inversión inicial también es un gran obstáculo, y debe convencer a los vecinos de que su propuesta vale la pena.

Desarrollo: Con la ayuda de Carlos, su mejor amigo y barista talentoso, Lucía organiza una campaña de crowdfunding para recaudar fondos. Presentan su visión: un café donde cada taza de café se sirva con respeto al medio ambiente. La comunidad responde positivamente y logran alcanzar su meta.

Una vez abierto, "Café Eco" se convierte en un lugar acogedor donde los clientes pueden disfrutar de café orgánico, tés de hierbas locales y repostería vegana. Además, implementan prácticas sostenibles, como el uso de vasos biodegradables y un programa de recompensas para quienes traen sus propios recipientes.

Resolución: Con el tiempo, "Café Eco" se convierte en un punto de encuentro para la comunidad. Los clientes no solo disfrutan de productos deliciosos, sino que también se sienten parte de una causa mayor. Lucía y Carlos organizan eventos de concienciación sobre el medio ambiente y colaboran con organizaciones locales. Su café no solo es conocido por su calidad, sino también por su impacto positivo en la comunidad.

1. ¿Quién es la marca?

Café Eco: un café local enfocado en la sostenibilidad y productos orgánicos.

2. ¿Quién es su público?

Personas que valoran un estilo de vida saludable y sostenible.

3. ¿Qué reto están ayudando a su público a superar?

Encontrar opciones de café y comida saludables y sostenibles.

4. ¿Cómo lo hacen?

Ofreciendo productos orgánicos, prácticas sostenibles y un espacio acogedor para la comunidad.

[CMontells]

Voy a elegir una de mis marcas favoritas, Nike, para contar su historia utilizando el marco del storytelling en acción.

Personajes

¿Quién es la marca?

Nike es una empresa multinacional estadounidense que diseña, fabrica y comercializa calzado, ropa y equipos deportivos. Fundada en 1964 como Blue Ribbon Sports y rebautizada como Nike en 1971, la marca se ha convertido en un icono global conocido por su logo "Swoosh" y su lema "Just Do It".

¿Quién es su público?

El público de Nike es amplio y diverso, incluyendo:

• Atletas profesionales: Deportistas de élite que buscan productos de alta calidad y rendimiento.
• Deportistas amateurs: Personas que practican deportes de forma recreativa y buscan ropa y calzado cómodo y funcional.
• Amantes de la moda deportiva: Personas interesadas en la ropa deportiva como una declaración de moda.
• Comunidad de fitness: Individuos dedicados al entrenamiento físico y la vida saludable.

Conflicto

¿Qué reto están ayudando a su público a superar?

Nike ayuda a su público a superar varios retos:

• Mejorar el rendimiento deportivo: Ofreciendo productos innovadores y de alta calidad que optimizan el rendimiento.
• Superar barreras personales: Inspirando a las personas a desafiar sus límites físicos y mentales con su lema "Just Do It".
• Accesibilidad a ropa deportiva funcional: Proporcionando una amplia gama de productos para diferentes deportes y actividades.
• Fomentar un estilo de vida saludable: Promoviendo la actividad física y el bienestar a través de sus campañas y productos.

Resolución

¿Cómo lo hacen?

Nike aborda estos retos a través de diversas estrategias y acciones:

• Innovación en productos: Invierte en investigación y desarrollo para crear tecnología avanzada en calzado y ropa deportiva, como las zapatillas con tecnología Flyknit y los sistemas de amortiguación Air.
• Marketing inspirador: Sus campañas publicitarias cuentan historias motivadoras y emocionantes, protagonizadas por atletas de élite y personas comunes que superan desafíos, reforzando su lema "Just Do It".
• Colaboraciones estratégicas: Asociaciones con atletas, diseñadores y otras marcas para crear productos únicos y exclusivos.
• Sostenibilidad: Compromiso con prácticas sostenibles, como el uso de materiales reciclados y la reducción de la huella de carbono en sus procesos de fabricación.
• Experiencia del cliente: Ofrece experiencias de compra personalizadas tanto en sus tiendas físicas como en línea, utilizando tecnología avanzada para mejorar la interacción con el cliente.

Ejemplo de storytelling en acción: Campaña "Dream Crazy"

Un ejemplo emblemático del storytelling de Nike es la campaña "Dream Crazy" lanzada en 2018. La campaña presentaba a Colin Kaepernick, un ex mariscal de campo de la NFL conocido por sus protestas durante el himno nacional de Estados Unidos. A través de esta campaña, Nike abordó el conflicto de luchar por la igualdad y la justicia social, inspirando a su audiencia a soñar en grande y luchar por sus creencias, incluso frente a la adversidad.

Resumen

En resumen, Nike cuenta una historia poderosa y coherente que se centra en la superación de desafíos y la inspiración para alcanzar el máximo potencial. Sus personajes (la marca y su diversa audiencia), el conflicto (los retos personales y deportivos) y la resolución (innovación, marketing inspirador, colaboraciones, sostenibilidad y experiencia del cliente) crean una narrativa que resuena profundamente con su público y refuerza su posición como líder en el mercado deportivo y de estilo de vida