Les campagnes de marketing sont des efforts organisés et stratégiques visant à promouvoir un objectif spécifique de l'entreprise, tel que la sensibilisation à un nouveau produit ou la collecte des commentaires des clients. Elles visent généralement à atteindre les consommateurs de diverses manières et font appel à une combinaison de médias, notamment les emails, la publicité imprimée, la publicité télévisée ou radiophonique, le paiement au clic et les réseaux sociaux. Mais avec autant de pièces mobiles, il peut être difficile de rester organisé et de s'assurer que chaque élément de contenu est cohérent avec le reste.
Quels conseils donneriez-vous aux spécialistes du marketing qui créent leur première campagne? Quelles sont vos astuces pour rester organisé et vous assurer que vous êtes sur la bonne voie pour atteindre les objectifs de votre campagne?
1. Définissez des Objectifs Clairs : Utilisez le cadre SMART
2. Connaissez Votre Audience : Développez une compréhension approfondie de votre audience cible, y compris ses besoins, ses défis et ses comportements.
3. Planifiez Votre Contenu: Créez un calendrier de contenu pour planifier tous les éléments de votre campagne
Stratégie de médias sociaux Développez une stratégie de médias sociaux pour renforcer votre présence en ligne et atteindre votre audience cible. Créez du contenu attrayant et cohérent, interagissez avec votre communauté, et utilisez des outils d'analyse pour mesurer l'engagement, le nombre de followers, le trafic généré sur votre site web à partir des médias sociaux, et les conversions provenant de ces canaux.
Passer du temps à chaque semestre pour définir le Plan d'Action Commercial.
Ce plan doit permettre de se constituer une vision claire des campagnes à venir.
Ce plan doit être partagé avec tous les acteurs de l'entreprise concernés (équipes CRM, Marketing, Web, Produit, Ventes, Service Client)
A chaque fin de mois (plus en amont pour les campagnes majeures), réunir les acteurs pour définir la stratégie de contenu, se synchroniser sur les objectifs, la cible, la durée, les messages, les canaux, les KPI à suivre
De mon point de vue le meilleur conseil que je puisse proposer est l'anticipation et la collaboration (casser les syllos).
Créer une cartographie de vos contenus et reliez-les à des listes de contacts / entreprises ciblées, et ce, en incluant les canaux et les CTA qui serviront à la conversion. Créer des dossiers clairs pour chaque campagne, dans les emails, les formulaires et les workflows.
Aprés avoir analyser son environnement externe par une matrice swot ou pestel il est inhérent de determiner des objectifs pour sa compagne à condition qu'ils soient smart spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporellement définis en fonction de la cible pour s'aligner facilement avec la stratégie globale de la marque
En premier lieu, la définition d'objectifs réalistes et observables en fonction de la stratégie marketing poursuivie. La coordination d'actions marketing liées à la campagne permettant d'atteindre ces objectifs. Un pilotage fin de la campagne, avec une correction des écarts à l'objectifs par l'adaption et la correction des actions selon leur performance.
