Topic cluster vs keywords

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Hola comunidad, estoy explorando la herramienta de topic cluster en Hubspot, sin embargo no logro ver las ventajas en comparación sobre las palabras claves. Me pregunto:

cómo se han sentido utilizando ésta funcionalidad?

han visto una mejoría en el SEO de sus páginas? 

sienten que es mejor que las keywords?

 

Quedo atento de sus comentarios

Marco

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Top Contributor | Gold Partner | HubSpot Certified Trainer

Hola Marco! ,

 

La verdad es que es confuso de entrada, ya que una palabra clave es tambien el nombre de una temática y por tanto te puede llevar a confusiones.

 

De entrada te diría que una temática y una palabra clave no son excluyentes.  

 

Ejemplo palabra clave : "Inbound Marketing"

Ejemplo de temática: "Inbound Marketing"·

 

Como ves son ambas cosas y si piensas en que la temática substituye a la palabra clave, te llevarás una confusión, muy dificil de arreglar. ( a mi me paso lo mismo al principio!)

 

Ahora que hemos visto este punto tan importante y antes de pasar a la herramienta, es precio que te hable de la metodología y el porque usar este sistema Vs keywords de toda la vida. 

 

 Hace tres años, Google implemento su algoritmo de busqueda COLIBRI, con anterioridad a COLIBIR, Google para identificar de que trataba una url,  usaba un sistema de reconocimiento y clasificación basado en la frecuencia de repetición en la misma. Para ello usaba un sistema de normalización que descomponia el texto de la página en cuestión ( tecnicamente le llamamos el CORPUS) en secuencias de palabras, conjunto de palabras, frases y parrafos ( que llamamos tokenización de palabras clave) para contabilizar su frecuencia por un lado y seguidamente para aplicar un suavizado del conteo mediante una técnica que se llama   TF-IDF     que resumiendo evita dar una puntuación superior simplemente por tener una mayor repetición de esas palabras clave. 

 

COLIBRI, es un algoritmo de inteligencia artificial basado en el reconocimiento natural del lenguaje por el cual es capaz de identificar y categorizar una página como un ser humano, es decir que sabe de que trata la página sin necesidad de guiarse por el recuento de las palabras clave como era anteriormente, entiende sinónimos, antónimos,etc..  A modo resumido usa unas librerias de palabras donde ya existen todas esas relaciones y por tanto es capaz de categorizar una url por el tema del que se esta hablando. ( el tema que es evidentemente una palabra clave)

 

Esto quiere decir que si google te clasifica tu página como que estas hablando de "Inbound Marketing"  no solo te indexará por Inbound Marketing, tambien por todas aquellos subtemas que existan en el "inbound Marketing" .  Aquí es donde nace la oportunidad para la gente de SEO. como se puede apreciar ya no es necesario disparar a todas las palabras clave del universo, podemos centrarnos en la palabra clave de la temática y sus subtemas. 

 

Bien, pues la "PILA DE CONTENIDO" es una metodología que se aprovecha de esta oportunidad. Se centra en crear un contenido central alreadedor de un TEMA y XX números de subtemas que deben estar "atados" al central ( esto es lo que llamamos el link building interno de la pila de contenido) . Todo este trabajo es tecnicamente largo, complejo y requiere de conocimientos avanzados.

 

Hasta aquí sería la explicación del porque. Ahora en Hubspot tienes el modulo SEO que esta basado en esta metodología y que te permite crear y gestionar tus pilas de contenido sin la necesidad de tener conocimientos avanzados y si los tienes, te ahorra un montón de horas. 

 

RESULTADOS

- A día de hoy no he visto ninguna pila de contenido que no haya mejorado indicadores que se tenian con anterioridad, todas las que he visto mejoran.

 

 

Bueno espero que con este mini post te ayude! cualquier cosa me dices!

 

Regular Contributor | Gold Partner

Hola @MarcoV espero estés bien.

En primer lugar el concepto de topic cluster difiere de keywords por ser más amplio, es decir, un topic cluster es un eje o temática (podría abarcar una idea o concepto) mientras que una keywords suele ser pensada como algo específico y concreto.

Siguiendo el ejemplo que dio @jpsanchez, el eje de tu topic cluster puede ser "inbound Marketing"pero dentro de tu topic cluster, los temas secundarios pueden ser SEO, Content Marketing, Landing pages, Buyer Persona....

Ahora, ¿porqué contribuye todo esto a mejorar tu SEO?

1. La gente ya no busca keywords, sino frases y de la forma en que hablan 

2. el algoritmo de google entiende temas relacionados. Un ejemplo, Google entiende que si hablas de SEO, de Content Marketing, de landing pages, de buyer persona...podrías estar hablando de Inbound Marketing.

3. El tráfico orgánico mejora porque estás ampliando las posibilidad de entrada de tráfico a tu sitio que si sólo hablaras de una sóla keyword.

 

Entonces, si quieres entender la herramienta de SEO, debes pensarlo desde una estrategia de contenidos y no con la antigua visión de Keywords.

Verás que en las recomendaciones que te da la herramienta habrás otros temas/palabras relacionados con aquellas que tu propongos y es justamente por esto que te comento.

 

Espero sea de ayuda.

Saludos

Lucila

3 Respuestas 3
Gestor de la comunidad

Hola @MarcoV 

 

Te comparto un artículo de nuestro blog (en inglés de momento) donde puedes encontrar una excelente explicación sobre éste tema;Topic Clusters: The Next Evolution of SEO

Estoy segura que nuestros expertos han utilizado ésta herramienta y pueden compartirte sus experiencias. 

 

Hola @javiergutierrez , @raquel , @jpsanchez@Lucila-Andimol , me gustaría saber sus experiencias sobre la herramienta de Topic clusters. 

 

Feliz Inicio de Semana

Saludos

Sharon

Top Contributor | Gold Partner | HubSpot Certified Trainer

Hola Marco! ,

 

La verdad es que es confuso de entrada, ya que una palabra clave es tambien el nombre de una temática y por tanto te puede llevar a confusiones.

 

De entrada te diría que una temática y una palabra clave no son excluyentes.  

 

Ejemplo palabra clave : "Inbound Marketing"

Ejemplo de temática: "Inbound Marketing"·

 

Como ves son ambas cosas y si piensas en que la temática substituye a la palabra clave, te llevarás una confusión, muy dificil de arreglar. ( a mi me paso lo mismo al principio!)

 

Ahora que hemos visto este punto tan importante y antes de pasar a la herramienta, es precio que te hable de la metodología y el porque usar este sistema Vs keywords de toda la vida. 

 

 Hace tres años, Google implemento su algoritmo de busqueda COLIBRI, con anterioridad a COLIBIR, Google para identificar de que trataba una url,  usaba un sistema de reconocimiento y clasificación basado en la frecuencia de repetición en la misma. Para ello usaba un sistema de normalización que descomponia el texto de la página en cuestión ( tecnicamente le llamamos el CORPUS) en secuencias de palabras, conjunto de palabras, frases y parrafos ( que llamamos tokenización de palabras clave) para contabilizar su frecuencia por un lado y seguidamente para aplicar un suavizado del conteo mediante una técnica que se llama   TF-IDF     que resumiendo evita dar una puntuación superior simplemente por tener una mayor repetición de esas palabras clave. 

 

COLIBRI, es un algoritmo de inteligencia artificial basado en el reconocimiento natural del lenguaje por el cual es capaz de identificar y categorizar una página como un ser humano, es decir que sabe de que trata la página sin necesidad de guiarse por el recuento de las palabras clave como era anteriormente, entiende sinónimos, antónimos,etc..  A modo resumido usa unas librerias de palabras donde ya existen todas esas relaciones y por tanto es capaz de categorizar una url por el tema del que se esta hablando. ( el tema que es evidentemente una palabra clave)

 

Esto quiere decir que si google te clasifica tu página como que estas hablando de "Inbound Marketing"  no solo te indexará por Inbound Marketing, tambien por todas aquellos subtemas que existan en el "inbound Marketing" .  Aquí es donde nace la oportunidad para la gente de SEO. como se puede apreciar ya no es necesario disparar a todas las palabras clave del universo, podemos centrarnos en la palabra clave de la temática y sus subtemas. 

 

Bien, pues la "PILA DE CONTENIDO" es una metodología que se aprovecha de esta oportunidad. Se centra en crear un contenido central alreadedor de un TEMA y XX números de subtemas que deben estar "atados" al central ( esto es lo que llamamos el link building interno de la pila de contenido) . Todo este trabajo es tecnicamente largo, complejo y requiere de conocimientos avanzados.

 

Hasta aquí sería la explicación del porque. Ahora en Hubspot tienes el modulo SEO que esta basado en esta metodología y que te permite crear y gestionar tus pilas de contenido sin la necesidad de tener conocimientos avanzados y si los tienes, te ahorra un montón de horas. 

 

RESULTADOS

- A día de hoy no he visto ninguna pila de contenido que no haya mejorado indicadores que se tenian con anterioridad, todas las que he visto mejoran.

 

 

Bueno espero que con este mini post te ayude! cualquier cosa me dices!

 

Regular Contributor | Gold Partner

Hola @MarcoV espero estés bien.

En primer lugar el concepto de topic cluster difiere de keywords por ser más amplio, es decir, un topic cluster es un eje o temática (podría abarcar una idea o concepto) mientras que una keywords suele ser pensada como algo específico y concreto.

Siguiendo el ejemplo que dio @jpsanchez, el eje de tu topic cluster puede ser "inbound Marketing"pero dentro de tu topic cluster, los temas secundarios pueden ser SEO, Content Marketing, Landing pages, Buyer Persona....

Ahora, ¿porqué contribuye todo esto a mejorar tu SEO?

1. La gente ya no busca keywords, sino frases y de la forma en que hablan 

2. el algoritmo de google entiende temas relacionados. Un ejemplo, Google entiende que si hablas de SEO, de Content Marketing, de landing pages, de buyer persona...podrías estar hablando de Inbound Marketing.

3. El tráfico orgánico mejora porque estás ampliando las posibilidad de entrada de tráfico a tu sitio que si sólo hablaras de una sóla keyword.

 

Entonces, si quieres entender la herramienta de SEO, debes pensarlo desde una estrategia de contenidos y no con la antigua visión de Keywords.

Verás que en las recomendaciones que te da la herramienta habrás otros temas/palabras relacionados con aquellas que tu propongos y es justamente por esto que te comento.

 

Espero sea de ayuda.

Saludos

Lucila