¿Qué es una Página pilar y por qué es tan importante para tener una buena estrategia de SEO?

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Moderador de HubSpot

Hola a todos. Espero que hayan tenido un buen fin de semana. 😊

 

Mi nombre es Kira y trabajo dentro del Equipo de Soporte Técnico de Hubspot EMEA.

 

En las siguientes semanas voy a estar tratando la importancia de la página pilar, sus elementos y cómo puedes organizarlo todo desde una sola plataforma: HubSpot.

 

Dentro de esta publicación, repasamos  las formas en que la búsqueda ha cambiado, la primicia de los grupos de temas, y cómo las páginas de pilares encajan en esta nueva ecuación/algoritmo. 

 

AlgorítmoAlgorítmo

Los algoritmos de los motores de búsqueda cambian a un ritmo tan rápido, que es difícil mantenerse al día con las mejores estrategias para optimizar tu blog o contenido para que se clasifique en la primera página de resultados de los buscadores como Google o más conocido como SERP (Search Engine Results page). Pero estos cambios son muy importantes, así que mantén tu contenido y palabras clave ligadas a ello actualizado.

 

Los comportamientos humanos de búsqueda han cambiado, así como las tecnologías utilizadas para interpretar y ofrecer los resultados de búsqueda. La optimización del contenido del blog para clasificar las palabras clave de larga duración ya no es la mejor manera de clasificar en los resultados de los motores de búsqueda, y la arquitectura de tu blog determina este resultado también.



Vamos a repasar una de las partes vitales de la página pilar de tu negocio, los topic clusters.

 

¿Qué son los grupos de temas(topic clusters)?

 

Como mencionamos antes: La forma en que la gente busca ha cambiado y, a su vez, eso ha empezado a cambiar la forma en que los SEO y los bloggers crean contenido. 

 

La gente está enviando consultas de búsqueda más largas y más conversacionales.

 

 

BúsquedaBúsqueda

 

Imagínate antes de realizar una búsqueda en Google. Si estuvieras buscando un lugar para comer sushi, ¿buscarías "restaurantes" o "restaurantes japoneses cerca de mí"?

 

Si optas por la segunda opción, estás entre la mayoría:  Para ser más exactos dentro del 64% de las búsquedas son de cuatro palabras o más, y estamos viendo un número creciente de estas consultas de búsqueda conversacional más largas que ayudan a la gente a encontrar la información exacta.

 

voice_search_devices.pngEsto se debe, en parte, al aumento de la búsqueda por voz. Entre Siri y Google Assistant, el 20% de las búsquedas móviles de Google se realizan mediante búsqueda por voz, y gracias al auge de los dispositivos Amazon Echo y Google Home, este porcentaje seguramente continuará en aumento.

 

Pero la búsqueda por voz no es la única razón por la que la gente hace consultas más largas. 

 

Por un lado, hay mucho contenido ahí fuera... y la calidad es muy superior a la cantidad. La gente está enviando consultas más detalladas para clasificar el contenido que les interesa y obtener la información que necesitan, más rápido. También están revisando más el contenido, y a menudo confían en los encabezados de las publicaciones de los blogs o en la información destacada de Google para obtener respuestas sencillas a las preguntas rápidamente.

 

Los motores de búsqueda están mejorando en la clasificación de los miles de contenidos que existen para ofrecer los mejores y más precisos resultados posibles. Más sobre esto a continuación.

 

Los motores de búsqueda son mejores a la hora de proporcionar exactamente lo que los buscadores quieren.

 

El algoritmo de Google evoluciona constantemente para ofrecer las mejores respuestas posibles a las consultas de los buscadores. Algunos de estos cambios incluyen la penalización de demasiados enlaces internos irrelevantes, la interpretación de las consultas conversacionales como un pensamiento completo en lugar de palabras clave individuales y el uso del aprendizaje automático para ofrecer interpretaciones más precisas de términos específicos.

 

Lo que todo esto significa: Google está ayudando a los buscadores a encontrar la información más precisa posible, incluso si no es exactamente lo que buscaban. Por ejemplo, si buscas "zapatillas de deporte", Google también te dará resultados para "zapatillas". Esto significa que los bloggers y los SEO deben mejorar aún más la creación y la organización de contenido que aborde cualquier brecha que pueda impedir que un buscador obtenga la información que necesita de su sitio.

 

Ahora, tu sitio debe organizarse según diferentes temas principales, con entradas de blog sobre palabras clave específicas, conversacionales y de larga duración con hipervínculos entre sí, para abordar el mayor número posible de búsquedas sobre un tema en particular.

 

Los grupos de temas ayudan a clasificar más páginas para dar a los buscadores mejores respuestas.

 

De la forma en que la mayoría de los blogs están estructurados actualmente (incluyendo nuestros propios blogs, hasta hace muy poco), los bloggers y los SEO han trabajado para crear entradas de blog individuales que se clasifican por palabras clave específicas. El resultado es desorganizado, y al usuario le resulta difícil encontrar la información exacta que necesita. También da como resultado que sus propias URL compitan entre sí en las clasificaciones de los motores de búsqueda cuando produce varias publicaciones de blog sobre temas similares.

 

¿Cómo era la estructura antigua de los grupos de temas ?

 

Organización Topic clusters: ¿Cómo se veía antes?Organización Topic clusters: ¿Cómo se veía antes?

Ahora, para clasificar en la búsqueda y responder mejor a los nuevos tipos de consultas que los buscadores están presentando, la solución es utilizar el modelo de agrupación de temas: Elije los temas generales en los que deseas clasificar tu contenido y luego crea contenido basado en palabras clave específicas relacionadas con ese tema que se vinculen entre sí, para crear una autoridad más amplia en los motores de búsqueda. 

Utilizando este modelo, así es como se ve ahora nuestra infraestructura de blog: con temas específicos rodeados de entradas de blog relacionadas con el tema, conectadas a otras URL del clúster mediante hipervínculos:

 

Estructura actual de la organización de grupo de temas:

 

Topic Clusters: Nueva organizaciónTopic Clusters: Nueva organización

Este modelo utiliza una arquitectura de sitio más fácil de organizar y enlazar las URLs para ayudar a que más páginas de tu sitio se posicione en Google y para que los buscadores encuentren información en tu sitio más fácilmente. Esta arquitectura consta de tres componentes: contenido de la página  pilar, contenido de clúster e hipervínculos.

 

seo.png

 

Nos encanta escuchar todos tus consejos y toda recomendación que nos ayude a todos a crecer mejor junto con una mejor de nuestro contenido:

 

 Y, tú cómo has organizado tus topic clusters. ¿Tienes alguna recomendación que te ha servido para tenerlos mejor organizados y que Google lo pueda encontrar más fácilmente?

 

Espero escuchar pronto sobre todos. Y, la semana que viene nos vemos con más información sobre el contenido de la página pilar.

 

P.D Si deseas que nos centremos en algo específico en la siguiente publicación, por favor no dudes en hacermelo saber. ¡Será un placer poder repasarlo también!

 

 

¡Hasta pronto! 

KiraRobot feliz

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Nuevo colaborador

Hola Kira, 

Gracias por la información, solo quisiera una aclaración sobre 2 temas:

  1. Las páginas pilares se desarrollan en formato de landing pages o de Blogpost, yo las he realizado el LP, pero he leído que también se puede hacer en formato de blogpost. ¿Qué es lo que tu recomiendas? 
  2. ¿Dónde ubicar la Pillar Page?

Gracias, 

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Moderador de HubSpot

Hola @Tatyrueda

¡Muy buena pregunta!

La página pilar puedes desarrollarlas en cualquiera de los formatos, ya sea una plantilla de blog o de Landing Page. La elección depende de tu suscripción y acceso a diferentes herramientas. Ya que muchos de nuestros clientes, lo harían con una página web.

 

Si tuviese que elegir entre landing page o blog, personalmente elegiría en la que tuviera más contenido a mostrar sobre mi producto. Ya bien sea una home page de presentación con links de contenido interesante o en este caso si tienes el blog, sería una buena alternativa.

 

En cuanto a la ubicación, recuerda que la página pilar al final es la presentación pública y oficial de tu producto. Por lo tanto, el tener accesible en donde más vistas y acceso tenga sería lo ideal. 

 

También me gustaría recomendarte este artículo sobre uno de nuestros expertos de SEO y sus  recomendaciones puede ayudarte a elegir la mejor ubicación para tu producto según tu estrucutra de negocio:https://blog.hubspot.es/marketing/el-seo-ha-cambiado-y-el-contenido-debe-evolucionar

 

Según vuestra experiencia en Marketing : @CarolinaConnext@Gilempert , @FatimaZayas   ¿Qué opiniones, tips o tricks conoceís que puedan ayudarnos a elegir una u otra opción?

 

 

Un saludo,
KiraRobot feliz

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Colaborador habitual | Partner

Acuerdo contigo @kestrada . Un concepto que me ayudó a mi a entender a entender las páginas pilares, es pensarlas como lo más similar a un ebook Emoticono muy feliz

Hay varios recursos en HubSpot Academy si te interesa consultarlos @Tatyrueda : https://academy.hubspot.com/lessons/creating-topic-clusters-and-pillar-pages

Excelentes aportes @CarolinaConnext 

 

Gisele Lempert
Socia Fundadora
info@vendemas-mkt.com
www.vendemas-mkt.com

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Colaborador habitual | Partner nivel Gold

Hola @Tatyrueda ¡espero que estés bien!

 

Como bien comentáis, podemos ubicar una pilar page en diversos tipos de página (blog, página de la web, lp...). Creo que para decidir cómo hacerlo, es fundamental revisar tu estrategia y aquellas palabras que son clave para ti y alrededor de las cuales quieres construir tu estrategia de contenido. 

 

El esquema que propone HubSpot es claro (además tienes ejemplos en esa url)

topic clusters - hubspot.jpg

 

¡Ahora a lo práctico! Te pongo dos ejemplos:

 

1) Si tu empresa ofrece servicios y tienes una página para cada uno de estos servicios, estas pueden ser tus pilar pages. Puedes empezar a crear contenido alrededor de este servicio (en tu blog) y unirlo a tu página de servicio con hiperenlaces.

 

2) Si fabricas y comercializas muchos productos, eres una empresa industrial, lo importante es utilizar las pilar pages para ordenar. Por ejemplo, las pillar podrían ser las categorías más grandes de producto (que igual podrían estar en woocommerce o Symfony o la plataforma que la empresa use). Y luego, sería importante crear pillar pages de contenido SEO con HubSpot. Para esto, determinar primero cuáles son los temas básicos de los que vas  hablar y qué contenido crear en tu blog dentro de ese tema concreto. 

 

 Te dejo el caso de estudio de uno de nuestros clientes, por el cual ganamos recientemente un Impact Award de HubSpot y en el que los pilar pages fueron una acción clave de la estrategia. Aquí lo tienes Emoticono feliz

 

Como ves, puedes ubicar las Pillar en muchos sitios. Lo importante es que tengas clara la estructura de tu contenido y trabajes sobre ella. Espero haberte ayudado!

 

pd. Gracias @kestrada por la mención!

 

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Colaborador habitual | Partner nivel Gold

¡Hola @Tatyrueda

Sobre el punto 1. Como dice @kestrada no existe una opción mejor que otra. 

En mi caso, solemos adaptarnos según el tipo de proyecto, web o servicio con el trabajemos. Hay casos en los que tenemos una página de servicios que actua como pilar page, o en otros casos lo trabajamos a través del blog. 

Al final el objetivo es que el contenido sea interesante y se ajuste a esa jerarquía/esquema, que muestran tanto @kestrada en el inicio de este hilo como @CarolinaConnext en su respueta.

Si te sirve de ayuda, creo que la clave para entender y hacer un uso óptimo de las pilar pages está más bien en elegir bien los topics, y que los contenidos estén interelacionados y bien enlazados.

Para ello lo ideal es que uses la herramienta que tienes en HubSpot para la gestión de temas/topics (Dentro de Marketing/Planificación/SEO). 

Captura de pantalla 2020-06-05 a las 14.53.33.png

Es decir, bajo mi experiencia, no es tanto el tipo de formato que uses, si no el cómo organices esa información.

¡Espero que te sirva de ayuda!

Un saludo

Account Manager & Inbound Specialist
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Moderador de HubSpot

Gracias a tod@s por participar compartiendo vuestras experiencia, trucos y recomendaciones: @Gilempert @CarolinaConnext @Tatyrueda 

 

Os dejo la parte dos de la publicación aquí, por si quereís echarle un vistazo:https://community.hubspot.com/t5/Estrategia-de-contenido-y-SEO/C%C3%B3mo-crear-una-p%C3%A1gina-pilar...

 

Un saludo y que tengaís un buen fin de semana.

KiraRobot feliz