Estrategia de contenido y SEO

sharonlicari
Administrador de la comunidad
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El impacto de los grupos temáticos en el SEO [Documento de investigación]

Hola Comunidad, 

 

Les quiero compartir el siguiente artículo que nuestro compañero @Champion ha escrito en la Comunidad de HubSpot en inglés sobre el impacto de los grupos temáticos en el SEO. 

 

Piensa en esto: ¿Cómo han evolucionado los motores de búsqueda? Han recorrido un largo camino en la última década. Pero hoy en día Google reina, procesando millones de solicitudes de búsqueda por minuto.

 

Eso significa que mucha gente que busca información y respuestas a preguntas. Además, cada minuto se publican millones de contenidos en Internet. Así que, por un lado, hay millones de personas que buscan contenidos y, por otro, hay millones de contenidos que se publican en línea. Todo esto hace que el trabajo de Google, que es conectar al usuario con los resultados más relevantes y de mayor autoridad posible, sea cada vez más difícil.

 

A lo largo de los años, Google ha lanzado una serie de actualizaciones del algoritmo con el objetivo de resolver la intención del buscador. En resumen, si quieres que tu contenido se clasifique en Google, debes producir contenido de alta calidad que los motores de búsqueda consideren fidedigno y que resuelva la intención de la consulta del buscador.

 

Explicación de las actualizaciones del algoritmo de Google

 

Una cosa que encuentro fascinante sobre el SEO es que todo el mundo está siempre tratando de averiguar cómo engañar/decodificar el último algoritmo - pero en realidad, cada una de las actualizaciones del algoritmo de Google ha sido una actualización tecnológica destinada a reflejar el comportamiento humano aún más de cerca. Por lo tanto, si se adopta un enfoque organizado y se piensa en cómo le gustaría a un humano navegar por un sitio y cómo se puede facilitar que un visitante encuentre lo que está buscando, se está protegiendo de forma proactiva contra posibles penalizaciones de más actualizaciones del algoritmo.

 

Si tienes curiosidad y quieres saber más sobre las actualizaciones del algoritmo de Google, consulta el artículo de Search Engine Journal que explica la historia completa de las actualizaciones del algoritmo de Google.

 

Explicación de cómo los motores de búsqueda encuentran y clasifican los contenidos. Para obtener una lista de resultados, Google necesita:

 

Encontrar tu contenido;


Entender de qué trata tu contenido.

 

Para ello, Google envía rastreadores web para obtener información sobre todos los sitios que podría presentar en su página de resultados del motor de búsqueda (también conocida como SERP). Estos rastreadores son exploradores de Internet, que salen a buscar todo lo que hay y comunican sus hallazgos a Google. Como sitio web, necesitas que estos rastreadores encuentren todo el contenido que estás produciendo y que responde a las preguntas que tus posibles compradores están haciendo. ¿Cómo puedes asegurarte de que esto ocurra? Facilite a los rastreadores el salto de un lugar a otro relacionado con tu sitio. De este modo, podrán informar a Google de cómo está estructurado tu sitio y de qué se trata.

 

También puede pensar en los enlaces como puentes que conectan temas similares. Debes proporcionar a estos rastreadores los mapas para que sepan a dónde ir a continuación, además de la capacidad física para llegar allí (es decir, los hipervínculos a otras páginas de tu sitio).

 

Si el rastreador llega a un callejón sin salida o a un lugar sin un enlace a un recurso relacionado, nunca va a encontrar ese recurso relacionado. Y del mismo modo, si los recursos relacionados no están directamente enlazados desde una página de tu sitio web, los visitantes de tu sitio probablemente tampoco los encontrarán.

 

El punto principal: Los rastreadores funcionan como los humanos que buscan algo. Si dificultas que los rastreadores se muevan de un lugar a otro de tu sitio, también estarás dificultando que los humanos encuentren lo que buscan.

 

Tener esto en cuenta puede ayudarte a diseñar una estrategia de contenido exitoso a largo plazo.

 

Una estrategia de contenido entrante exitosa se centra en el uso de contenido para atraer, comprometer y deleitar a los visitantes relevantes del sitio web contando una historia que los eduque e inspire a hacer una transformación - mientras se ponen sus intereses y necesidades por encima de su línea de fondo. El foco de una estrategia de contenidos inbound está en la palabra "transformar". Sí, es importante crear educación útil, pero eso solo no es suficiente. Para ayudar realmente a tu audiencia a transformarse, tienes que ayudarles a aplicar lo que están aprendiendo para que la experiencia sea significativa. Cuando se hace correctamente, esto genera confianza. Si alguien confía en ti, es más probable que haga negocios contigo cuando esté listo para tomar una decisión de compra.

 

Tal vez te preguntes: "¿Cómo puedo crear contenidos que atraigan, enganchen y deleiten a mi audiencia y, al mismo tiempo, conseguir que se posicionen en la primera página de los motores de búsqueda como Google?". Aquí es donde la metodología de cluster de temas entra como una poderosa solución.

 

¿Qué es la metodología de Topic cluster?

 

La metodología de los topic cluster fue detallada por primera vez por HubSpot en 2017. En su esencia, es una forma de organizar las páginas de contenido de un sitio utilizando una arquitectura de sitio clara y deliberada. Los topic cluster reorganizan la arquitectura en grupos de contenido relacionado vinculados a un pilar de contenido central. Cada pilar de contenido debe proporcionar una visión general del tema sobre el que se escribe. Al vincular todo el contenido de tu sitio dentro de ese tema a un pilar de contenido (y viceversa, cuando tenga sentido y aporte valor), los motores de búsqueda como Google pueden escanear fácilmente su contenido y entender que existe una relación semántica entre el contenido de las páginas del cluster. La configuración del cluster también indica a los motores de búsqueda una verdadera amplitud y profundidad en el contenido, dando al pilar de contenido más autoridad en el tema. Algoritmos como el RankBrain de Google recompensan esta vinculación ordenada con un mayor posicionamiento en las búsquedas.

 

¿Cómo puedo saber más sobre el marco de topic cluster?

 

Empecé a experimentar con el marco de topic cluster en 2016. Desde entonces, organicé una serie de talleres de estrategia de contenidos a través del programa de HubSpot User. El objetivo de esta serie de talleres era enseñar un marco para que las empresas crearan contenido que tanto las personas como los motores de búsqueda amaran.

 

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Durante este tiempo, trabajé con varias empresas de diferentes sectores para mejorar continuamente este marco de estrategia de contenidos; quería hacerlo más claro y procesable para que cualquiera pudiera aplicarlo.

 

Ofrezco un informe detallado de los resultados cualitativos y cuantitativos en mi documento de investigación, The Impact of Topic Clusters on SEO.

 

Te recomiendo que te hagas con una copia de la versión de Google Doc de este trabajo de investigación, ya que he incluido avances con gifs de ejemplos que no aparecen en la versión en PDF. Si no tienes Google Drive, haz clic aquí para acceder a la versión en PDF.

 


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