Cómo crear una página pilar en Hubspot

kestrada
Moderador de HubSpot

¡Hola a toda la comunidad en Español de Hubspot!

 

Continuando con nuestro tema de páginas pilar Y SEO que comentabamos la semana pasada dentro de esta publicación, https://community.hubspot.com/t5/Estrategia-de-contenido-y-SEO/Qu%C3%A9-es-una-P%C3%A1gina-pilar-y-p..., ¿Que les parece si nos centramos en conocer qué es la página pilar y cómo construir una en Hubspot?

 

A continuación vamos a repasar más a fondo sobre el contenido de tus páginas pilares:

 

  • Qué representa el tema principal por el que los bloggers y los SEO intentan clasificarse.
  • Cómo crear piezas más específicas de contenido de clúster ayudan a ello.

 

¿Qué es una página de pilar?

 

Una página pilar es la base sobre la que se construye un grupo de temas. Una página pilar cubre todos los aspectos del tema en una sola página, es la presentación de tu negocio (producto, servicio, etc) y junto a ella se ofrece contenido por medio de publicaciones de blog con clústeres más detallados que se enlazan con tu página pilar.

 

Las páginas de pilares cubren ampliamente un tema en particular, y el contenido del grupo temático debe abordar a fondo una palabra clave específica relacionada con ese tema. 

 

Las páginas de pilar son más largas que las típicas entradas de un blog, porque cubren todos los aspectos del tema que intentas clasificar, pero no son tan profundas. Por ello es necesario el contenido de los clusters.  El objetivo final es  crear una página pilar que responda a preguntas sobre un tema en particular, pero que deje espacio para más detalles en el contenido de clúster posterior relacionado. Y, así despertar la curiosidad e interés sobre tu producto o servicio de aquellas personas que visitan tu página pilar.

 

Por ejemplo, si nuestra página principal sobre el marketing de Instagram, proporciona una visión general de cómo utilizar Instagram, y está hipervinculada a piezas específicas de contenido de clúster, como esta entrada de blog sobre cómo escribir buenos encabezados de fotografías de Instagram. En este caso, estamos tratando de clasificar los temas relacionados con Instagram. La página principal sirve como una guía básica para el marketing de Instagram, y la pieza de contenido de grupo se sumerge en un aspecto específico de la comercialización de Instagram como por ejemplo escribir una buen encabezado de tu foto.

 

Ahora que sabemos qué es la página pilar, ¡Manos a la obra, vamos a crear una!

 

Cómo crear una página pilar

El primer paso para crear una página pilar es comenzar a pensar en los temas que quieres clasificar en primer lugar. Luego, haz una lluvia de ideas sobre los temas de los blogs basados en palabras clave más específicas relacionadas con el tema más amplio.

 

Piensa en los principales intereses y desafíos de tus buyer personas o clientes de tu audiencia principal para que te den ideas sobre el contenido de la página principal. Elige un tema que sea lo suficientemente amplio como para generar más entradas de blog relacionadas que sirvan como contenido de grupo, pero no tan amplio como para que no puedas cubrir todo el tema en una sola página pilar.

 

Encontrar el equilibrio de contenido que ofrecemos a nuestros clientes o futuros clientes es la clave.

 

Por ejemplo, en nuestro caso, "Redes sociales" es un tema demasiado amplio, pero "Instagram captures" sería un tema muy específico. Sin embargo "Marketing de Instagram" es lo suficientemente amplio como para poder enlazar muchas más entradas de blog que luego se sumerjan en Instagram con mayor detalle, pero aún así lo suficientemente específico como para poder escribir una página pilar completa sobre ello.

 

Las páginas pilar deben responder a cualquier pregunta o consulta que un buscador pueda tener sobre un tema, lo que hará que quieran hacer clic en tu página pilar cuando introduzcan un término de búsqueda de Google para el que tu página esté clasificada. A continuación, harán clic en la página del pilar para obtener las respuestas a sus preguntas, que se vinculan a elementos más específicos del contenido del clúster con hipervínculos en la página del pilar.

 

Simplemente es crear interés y más curiosidad ofreciendo las respuestas a sus preguntas sobre tu negocio.

 

Por ejemplo, esto es lo que aparece en nuestra página pilar de marketing de Instagram que estamos utilizando com...

 

Ejemplo MarketingEjemplo Marketing

Estos párrafos abarcan aspectos Marketing de Instagram, y estos hipervínculos dirigen a piezas más específicas de contenido de grupo relacionadas con el tema. Están relacionadas y tiene mucho sentido ¿Verdad?

 

En el caso que todavía no tenga mucho sentido, ¡No te preocupes!... Porque a continuación he añadido un vídeo en el que detallo paso a paso cómo construir tu página pilar en Hubspot.

 

 

VideoVideo

Te invito a encontrar más tips y trucos que pueden ayudarte a estructurar y crear tu página pilar. Nuestros expertos en este tema compartían su experiencia dentro de este Webinar en vivo:https://academy.hubspot.es/webinars-en-vivo/paginas-pilares-topic-clusters

 

Espero que estos consejos y experiencia te sirvan para poder crear una página pilar para tu negocio. ¡Mucha suerte con ello!

 

Si hay algo más que deseas que repasemos en específico, no olvides añadir tu comentario, preguntas a continuación.

 

Un saludo,

Kira

2 Respuestas 2
AlexUngarp
Participante | Partner nivel Platinum

Hola me gustaría complementar que las páginas pilares permiten a los motores de búsqueda determinar con mayor rápidez el tema tratado e indexarlo.

Esto es importante, ya que Google favorece a los sitios que hablan de un tema claro y que favorezca siempre a la intención de búsqueda del prospecto. 

Por último, a la hora de ordenar temas claves, otro beneficio que brindan las Pillar Pages es una experiencia más organizada y fácil de usar para tu audiencia. La Pillar Page actúa como una hoja de ruta para el resto del sitio, al abarcar todo el contenido presente en el sitio, y también incluye links a información más detallada para todo el contenido relacionado en él. Si utilizamos correctamente este interlinking nos ayudará a que el artículo al cual va dirigido el link comienza a posicionar por nuevas palabras claves relacionadas al tema en cuestión.

 

Espero que haya servido el aporte 😀

Alexander Ungar
alexungar@lookers.cl
Lookers.cl

kestrada
Moderador de HubSpot

Hola @AlexUngarp , 

 

Un gusto saludarte por medio de nuestra Comunidad en Español.

 

¡Tu aporte es muy interesante e importante! Gracias por compartirlo.

 

Espero escuchar más sobre tu experiencia y conocimiento con nuestra plataforma de nuevo muy pronto 🙂

 

Un saludo desde Irlanda,

Kira