Cómo realizar una auditoría SEO para tus páginas en 9 pasos

[lisa_nikolau]

¡Hola! Mi nombre es Lisa, formo parte del equipo "customer onboarding" de HubSpot.

Antes de trabajar con HubSpot, trabajé en varias agencias de marketing. Como marketers,  sabemos que tenemos que optimizar nuestras páginas para que los motores de búsqueda entiendan quienes somos, qué hacemos y sobre qué temas escribimos. Una vez más, cuando mejoremos el SEO On Page, ayudaremos a mejorar la clasificación orgánica de nuestro sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Pero, ¿cómo se hace una auditoría SEO? Es un proceso que deberías hacer de forma continua, con un alto grado de organización y precisión. A continuación te he compartido una lista de 9 pasos que puedes seguir para comenzar -- puedes descargar esta hoja de cálculo para usarla como plantilla y / o guía.

1. Rastrea tu sitio web

Para tener una idea general de cuáles de tus páginas han sido indexadas por los motores de búsqueda, puedes utilizar una herramienta gratuita como el rastreador de enlaces de Xenu.

Una vez que hayas rastreado tu sitio web, debes exportar los resultados a un archivo Excel (o .csv). En éste archivo, existirán tres columnas clave de datos en las que debes centrarte:

1. La dirección web (a.k.a. URL)
2. El título de la página
3. La meta descripción de la página

Copia y pega estas tres columnas en tu plantilla.

La URL debe pegarse en la columna B, el título de la página en la columna C y la descripción en la columna E.

2. Realiza una auditoría SEO y define la arquitectura de tu sitio

Ahora que tienes un índice básico de tu sitio web, querrás organizar y priorizar tus páginas. Comienza definiendo en qué parte de la arquitectura de tu sitio se encuentran tus páginas existentes. Haz esto en columna A.

 3. Actualiza los URLs, títulos de página y meta descripciones

Revisa tus enlaces, sus títulos y las meta descripciones para verificar si necesitan ser actualizados o no. Ahora que tienes la plantilla que creaste, debería ser fácil revisar estos recursos.

Ten en cuenta que la longitud recomendada para los títulos de las páginas es de menos de 60 caracteres, mientras las meta descripciones de la página deben ser 155-160 caracteres. Esta es la medida perfecta para garantizar que se vea la descripción entera en los resultados de los motores de búsqueda.

4. Establece el valor para cada página

Agrega una columna en tu plantilla para la propuesta de valor de cada una de tus páginas. Es importante que cada página y publicación de blog proporcione un valor único.

5. Identifica tu target audience

En columna G, define el público que tienes como objetivo de tu página. ¿Qué tipo(s) de personas estaría interesada en este contenido? En el ejemplo, he utilizado ejemplos de buyer personas (compradores) -- caracteres ficticios, generalizados que abarcan las diferentes necesidades, metas y patrones de comportamiento observados entre tus clientes.

6. Revisa tus títulos de página

Ahora que tienes las propuestas de valor para cada página, y el target audience de cada una, debes escribir títulos nuevos de las páginas que sean necesarias. El formato típico de las páginas debe ser estructurado como “Palabra clave | Contexto”, por ejemplo “Marketing Software de HubSpot | Home”.

7. Añade nuevas meta descripciones

Si necesitas crear nueva meta descripción, hazlo en una nueva columna en tu plantilla. Cada meta descripción debe ser breve y clara, y debe incorporar la misma palabra clave que el título de la página. NO debería ser la misma frase que el título, pero sí muy parecido. Intenta utilizar los 150 - 160 caracteres, y brinda tanta información como sea posible sobre el contenido de tu página.

8. Incorpora contenido visual

El contenido es más que solo texto, así que considera qué tipo de contenido visual puedes incorporar en cada página. Agrega 2 columnas nuevas en tu plantilla para incluir el nombre de archivo descriptivo y un texto alternativo de imagen.

9. Agrega enlaces internos

Incorporar enlaces internos en tus páginas es imprescindible, pero a menudo se pasa por alto. Como último paso, crea nuevas columnas para planificar estos elementos si aún no los tienes, o para documentar cómo los mejorarás.

El objetivo no es incluir tantas palabras clave como sea posible, sino facilitar que las personas naveguen por tu sitio.

Una vez que finalices tus planes de SEO, implementa estos cambios en tu sitio web o compártelos con alguien para que los implemente.

Ten en cuenta que el SEO no es un trato único. Es algo que debes mejorar continuamente. Debes tratar esta plantilla de SEO en la página como un documento vivo y respirable que ayudará a guiar tu estrategia de SEO durante los próximos meses (o años)!

Me gustaría conocer tus experiencias y que las compartan en nuestra Comunidad:

¿qué estrategias de SEO utilizas en tu empresa?

¿Has utilizado alguno de los pasos que te he recomendado?

¿Algo adicional que consideras necesario para la mejora del SEO?