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TiphaineCuisset
Von: Community-Manager/-in
Community-Manager/-in

Pourquoi créer un inventaire de contenu ?

Vous créez des messages sociaux et vous parcourez votre blog sans but précis pour trouver le bon article à inclure ? Ou peut-être êtes-vous en train d'élaborer une campagne de maturation des prospects et devez-vous passer au crible des pages de contenu premium pour trouver la bonne étude de cas ou le bon ebook dans le but d'instaurer la confiance avec votre acheteur. Parfois, le bon contenu se perd !
 
Ne serait-ce pas formidable si vous disposiez d'un emplacement central où vous pourriez facilement trier votre contenu par étape du parcours de l'acheteur, par mot-clé, par persona, etc.
 
C'est pourquoi vous devez créer et maintenir un inventaire de contenu !
 
 

Qu'est-ce qu'un inventaire du contenu ?

Comme nous l'avons dit, il s'agit d'un emplacement central dans lequel vous pouvez placer tout votre contenu historique (blogs, ebooks, guides, études de cas, etc.).
 
 

Comment créer un inventaire de contenu ?

Il vous suffit de télécharger/créer un modèle à l'aide d'Excel ou de Google Sheets, puis de commencer à le remplir !
 
Les colonnes que vous pouvez inclure sont les suivantes :
  • Titre du contenu - par exemple "Comment générer des leads entrants"
  • Étape du parcours de l'acheteur - par exemple, "Sensibilisation"
  • Type de contenu - par exemple, "Blog"
  • Persona de l'acheteur - par exemple, "Marketing Mary"
  • Sujet - ex. "Génération de prospects"
  • Mot-clé - ex. "génération de prospects"
  • Difficulté du mot-clé - par exemple, "89%"
  • Volume des mots-clés - par exemple "73K"
  • Données de performance (vues, taux de rejet, etc.)
 
 

À quelle fréquence dois-je mettre à jour mon inventaire de contenu ?

La meilleure pratique serait de mettre à jour l'inventaire en temps réel. Cependant, cela n'est pas toujours réalisable. Au minimum, il est conseillé de mettre à jour votre inventaire une fois par trimestre.
 
 

Ok, j'ai un inventaire de contenu... maintenant comment l'utiliser ?

 

  • Effectuez une évaluation des lacunes du contenu
Une fois que vous savez de quel contenu vous disposez, évaluez les lacunes éventuelles. Avez-vous beaucoup de contenu pour la phase de sensibilisation, mais pratiquement rien pour la phase de réflexion ? Votre contenu est-il orienté vers un persona spécifique ? Cette évaluation vous aidera à comprendre quel est le contenu clé manquant et à orienter vos décisions lors de l'élaboration de votre prochain calendrier éditorial.
 
  • Réorientez et réutilisez votre contenu
Une grande partie de votre contenu est peut-être encore très utile, mais il a juste besoin d'un léger rafraîchissement. Identifiez les éléments de contenu très performants du passé, ou le contenu dont vous aimeriez augmenter la visibilité, puis vérifiez-les pour vous assurer que toutes les informations sont toujours actuelles/réelles. Une fois mis à jour, vous pouvez choisir de republier le contenu tel quel, mais vous pouvez aussi envisager de le présenter sous un format différent, par exemple en transformant un article de blog "5 conseils pour générer plus de prospects" en une fiche de conseils téléchargeable.
 
  • Partagez votre inventaire de contenu avec l’équipe ventes
N'oubliez pas que votre équipe de vente doit continuer à fournir du contenu à forte valeur ajoutée à vos acheteurs, même pendant la phase de prise de décision du parcours de l'acheteur ! Un représentant peut s'adresser à un persona Marketing Mary et avoir besoin de trouver rapidement des études de cas applicables à partager avec lui. Facilitez-lui la vie en lui donnant accès à cet inventaire de contenu qu'il pourra utiliser dans ses conversations quotidiennes. Les représentants peuvent ensuite télécharger ces éléments de contenu à l'aide de l'outil Documents afin de les partager facilement et de suivre les consultations!
 
 
Ce ne sont là que quelques façons dont un inventaire de contenu peut être utile à votre entreprise!
 
La création d'un inventaire de contenu peut être un processus fastidieux. Cela peut prendre des heures, des jours, voire des semaines, en fonction de la quantité de contenu dont vous disposez et de l'époque à laquelle vous décidez de remonter. Cependant, en effectuant ce travail dès maintenant, vous économiserez d'innombrables heures par la suite et vous pourrez créer une stratégie de contenu plus performante pour votre entreprise.
 
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