Wie oft sollte man Buyer-Personas aktualisieren?

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Buyer-Personas können mithilfe von Recherchen, Umfragen und Interviews erstellt werden - mit einer representativen Gruppe von Kunden, Interessenten und Personen außerhalb eurer Kontaktdatenbank, die relevant für eure Zielgruppe sind. Aber wie alle Daten können auch Informationen, die man über seine Zielgruppe (und Personas) sammelt, veralten. Schließlich ändern sich Geschäftsmodelle, Unternehmen fusionieren oder verlagern ihre Ausrichtung, und eure Zielgruppe wird sich mit aller wahrscheinlichkeit weiterentwickeln.

Wie oft sollte man Buyer-Personas aktualisieren?

Wenn du mehr über Buyer-Personas erfahren möchtest, kannst du dir diesen Blog-Beitrag anschauen.

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Ich denke man sollte sie bestenfalls jedes Jahr aktualisieren.

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twice a year

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Mit jedem neuen Produkt/Service lohnt sich wohl auch eine neue Buyer Persona?

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1 x pro Jahr, wen wir die Strategie und Ziele für das Jahr festlegen

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Einmal im Jahr mit der Marketing-Jahresplanung.

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Jährlicher check, sowohl für Strategie / Zielgruppe und Marktpositionierung und eben auch Buyer Personas. Auch öfter, wenn gravierende Marktveränderungen auftreten (neuer Wettbewerber etc.).

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Wesentliche Änderungen/Erweiterungen der Produktwelt/des Geschäftsmodells sollten jedenfalls einen Persona-Review zur Folge haben. Ein regelmäßiges Hinterfragen z.B. im Rahmen der jährlichen Marketing-Planung ist sicherlich auch sinnvoll.

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Am besten alle 6 Monate, mindestens aber ein mal im Jahr, damit die Buyer Personas auch wirklich akutell bleiben.

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…ich denke, sie sollten jährlich und spätestens bei jeder neuen Kampagne überprüft bzw definiert werden.

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Wir aktualisieren die Buyer Personas nicht in bestimmten Zyklen, sondern achten eher auf äußere Umstände, wie bspw. Gesetzesänderungen, Digitalisierung etc. um diese zu aktualisieren.

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Mit dem jährlichen Kick_off sollte auch die Personas nocheinmal betrachtet werden

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Meiner Meinung nach immer, wenn sich die Anforderungen der Zielgruppe ändern, d. h. 1-2 mal im Jahr ne kleine Review, um zu sehen, obs Bedarf gibt. Ansonsten auf jeden Fall bei jedem neuen Produkt/Service

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Gefühlt jährlich und wie u.g. vor dem Start / während der Planung von größeren Kampagnen.

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Eine Buyer-Persona muss jedes Jahr überprüft werden. Kommt es jedoch zu drastischen Veränderungen in der Branche oder stellt das Vertriebsteam Veränderungen bei Kunden fest, muss dieses Buyer-Persona-Profil schnellstmöglich aktualisiert werden.

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Meiner Ansicht nach, sollte mal einmal pro Quartal die Buyerperson aktuelisieren, sofern man nicht mit ihr in Kontakt stand. Veränderungen können in der heutigen Zeit so schnell auftreten und der Content, mit dem die Buyerperson interagiert kann so schnell wechseln.

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Die Buyer-Personas werden einmal im Jahr einer gründlichen Kontrolle unterzogen und dann entsprechend angepasst oder auch neu erstellt.

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Am Anfang müssen die Buyer in kurzen Intervallen angepasst werden danach würde ich diese pro Jahr überprüfen und anpassen.

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Wir haben die Buyer Persona für ein Jahr stehen lassen, gerade zu Beginn sind A/B Testings, Workflows usw. sehr komplex, wenn parallel die Persona sich ständig ändern, versteht man die Prozesse dahinter schwerlich. Im Anschluss an das Verstehen, passen wir die Persona in konkretere Untergruppen an.

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Hallo, genauso sehen wir das auch. Wenn die Buyer Persona bzw. Personas zu kurzfristig angepasst werden, kann ein A/B Testing nicht optimal ausgewertet werden. Auch sollten Personas nach Abteilungen definiert werden. Wir bieten z.B. ERP und HR Software an. Alleine im Bereich ERP gibt es extrem unterschiedliche Charaktere (Vertrieb, Einkauf, Rechnungswesen, Produktion, etc.), die alle eigene Pain Points und Anforderungen haben.