Welches Attribution-Modell ist am besten für dein Unternehmen geeignet?

[Jeje]

Eine der häufigsten Fragen, die sich Marketingfachleute beim Einstieg in das Attribution-Reporting stellen, ist die Frage, welches Modell sie verwenden sollten.

Die Antwort hängt von den Zielen deines Teams und der Analyse ab, die von dir erwartet wird. Grundsätzlich gilt, dass es kein Patentrezept für das Attribution-Reporting gibt: Im Zweifelsfall solltest du mehrere Modelle verwenden.

Mit diesem Gedanken im Hinterkopf:

• Welches Attributionsmodell hast du bisher verwendet oder damit experimentiert, um den Erfolg deines Unternehmens zu messen?
• Wenn du noch nicht ganz mit Attribution angefangen hast, was versuchst du zu messen oder mit Hilfe von Attributionsberichten zu verfolgen?

Mehr zu diesem Thema erfährst du in der Lektion “Den ROI mit Marketing-Attribution und Tests maximieren​” in der HubSpot Academy.

[ilomae]

Die Herausforderung der tatsächlichen Besucher kann durch den Attributionansatz sehr hilfreich sein, um Testanalysen zu vergleichen, welche aus den 4 Varianten tatsächlich für ihre Webseite helfen. Dabei ist zu achten, wo der Zielfokus, Byer-Persona zueinander führen. Um mehr Gewicht in der Konversion zu erreichen, kann die Data-Driven-Attribution aufschlussreiche Nutzerverhalten aufzeichnen.

[MHaupt]

Ich nutze Attribution bisher noch nicht aktiv, sehe aber genau da den Hebel. Für mich geht es erstmal darum zu verstehen, welche Touchpoints wirklich Wirkung haben und nicht nur Reichweite bringen. Entscheidungen sollten am Ende nicht aus dem Bauch kommen, sondern aus klaren Daten.