Hola @EnricR espero estés bien.
En verdad sí existe una forma de darle la vuelta y lograrlo.
Primero debes crear el workflow 1 que copie desde el contacto o la empresa las propiedades que deseas tener en el negocio, ya que el nombre del negocio solamente puede contar con propiedades del negocio.
Una vez que realices esto por medio un workflow 2, crear el negocio y armas el nombre del negocio con las nueva propiedades que ya tienes disponibles.
No es la forma más práctica, pero así nos funciona con muchísimos de nuestros clientes que necesitan tener nombres automáticos y personalizados.
Espero te sirva de ayuda.
Saludos