- Quelle est la marque ? SWATCH
- Quel est son public ? Le grand public (H/F, tous âges)
- Quel défi aide-t-elle son public à surmonter ?
A sa création, le défi de Swatch était de démocratiser l’horlogerie en proposant des “S-watch” ou “Second Watch” (deuxièmes montres) à prix abordable grâce à des matériaux innovants (plastique) et une production de masse (industrialisée) à une époque où les montres-bracelets étaient très chères (faites à la main) donc rares et se transmettaient plutôt de génération en génération. En surmontant ce défi initial, Swatch a depuis sauvé l’industrie horlogère suisse.
Aujourd’hui, le défi actuel à surmonter est de permettre à chacun (son public) d’exprimer sa personnalité, son style et ses valeurs à travers des accessoires de mode tendance, innovants et durables. L’objectif est de rester compétitif sur un marché où l’analogique perd de plus en plus de terrain face au digital.
- Comment y parvient-t-elle? Swatch propose des montres à petits prix (entrée de gamme), de fabrication suisse (étanche 3 bar, mouvement à quartz), dans des matériaux innovants et durables (biocéramique, matériaux biosourcés) plus respectueux de l’environnement (enjeux RSE). La marque propose également une multitude de designs créatifs pour tous les styles et tous les goûts.