Nike
1. ¿Quién es la marca?
Nike es una de las marcas líderes en el mundo de la ropa y el calzado deportivo. Fundada en 1964 como Blue Ribbon Sports y rebautizada como Nike en 1971, la marca se ha convertido en un símbolo global de rendimiento, innovación y estilo en el deporte. Su logo, el famoso “Swoosh”, es reconocido en todo el mundo.
2. ¿Quién es su público?
El público de Nike abarca una amplia gama, desde atletas profesionales hasta personas que practican deporte de manera recreativa. Además, Nike ha logrado conectar con jóvenes y adultos, tanto hombres como mujeres, que buscan superarse a sí mismos, mantenerse activos y adoptar un estilo de vida saludable.
3. ¿Qué reto están ayudando a su público a superar?
Nike fue una de las primeras grandes marcas en responder a los disturbios en los EE. UU., luego del asesinato de George Floyd en mayo de 2020. No es la primera vez que Nike expresa su apoyo al movimiento Black Lives Matter, pero a diferencia de 2018 – cuando Nike lanzó una campaña publicitaria cuidadosamente planificada con el jugador de la NFL Colin Kaepernick – su respuesta en 2020 fue un llamado urgente para que tanto los consumidores como las empresas se unieran en la lucha contra el racismo.
4. ¿Cómo lo hacen?
Nike lo hace a través de productos innovadores, tecnología de vanguardia en calzado y ropa deportiva, y campañas publicitarias que inspiran. La campaña, creada por Wieden + Kennedy Portland , involucró una serie de declaraciones lanzadas en los canales de las redes sociales. Dando un giro a su famoso lema, Nike dijo: “Por una vez, no lo hagas. No finjas que no hay un problema en Estados Unidos. No le den la espalda al racismo”. El anuncio recibió una respuesta mayoritariamente positiva, y los consumidores de entre 16 y 49 años lo percibieron como más motivador que el 98 % de todos los demás anuncios.